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2021戛纳国际创意节总结了8个趋势(上)

作者: 劉義平

2021-07-19 00:00 浏览 · 30290

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做了一个搬运工,把官方的文件翻译和整理,供大家参考。因为内容很多,分2次发布。感谢大美同学的翻译支持。


以下为官方文件翻译,供参考,以原文为准。


欢迎来到与 Braze 合作的 2021 年戛纳国际创意节现场报道。今年,我们深入研究两年的获奖作品以及创意节的所有演讲,为您提供我们认为您需要了解的主要内容和趋势。 

 

我们观看了所有 205 场演讲,分析了来自 53 个国家/地区的 982 件狮子获奖作品,并采访了数百位包括评委会主席、评委和获奖者,以深入了解观众真正了解的内容,以及给创意人员一些方向性的指引。

 

1,创造力的更新价值

创造力正在顺应整个世界的挑战而不断发展,现在重点完全放在解决问题上。今年的获奖者展示了品牌如何利用创造力提供持久的解决方案,以及推动受众联系和业务增长。

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创造力:问题解决者

在新冠疫情期间,创造力帮助支持社区、支持英雄、支持心理健康并保持与消费者联系。但这绝对不像往常一样。今年的两个大赢家包括 Dove 的 Courage Is Beautiful( Ogilvy London), 和 Nike 的 You Can't Stop Us ( Wieden+Kennedy Portland)。两者都在这个非常困难时期引起了共鸣。一个让我们停下来庆祝帮助我们度过危机的英雄;另一个梦想着一个更美好、更团结的世界。在戛纳国际创意节上,今年获奖最多的活动背后的许多人向世界展示了创造力的真正价值。


Sick Beats


Punishing Signal


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Degree Inclusive


今年的获奖作品充满了解决问题的创意。FCB 健康网络机构 Area23 为 Woojer赢得 Pharma 全场大奖的作品拍痰装置Sick Beats,帮助患有“慢性肺阻塞”的孩子将每天忍受的“拍痰”日常工作转变为令人振奋的“声波治疗”体验。从减少孟买的交通拥堵(FCB 为孟买警察提供 Punishing Signal )到为视力和上肢障碍人士设计除臭剂( Degree Inclusive  Wunderman Thompson,布宜诺斯艾利斯,联合利华);一些最好的作品试图解决棘手的日常问题。解决问题虽然是无私的,但也会带来商业上的成功。许多创意效率狮评委指出,解决问题的工作也带来了更好的投资回报率。同样,创造力在约束下蓬勃发展的格言是正确的。



No Need to Fly   |   German Rail

Ogilvy Germany,赢得5座狮子 


“ COVID-19 加速了我们对我们一直都知道的事情的心态:品牌需要有用,他们必须解决问题。去年,我们发起了一场我们的品牌需要如何解决问题和传递快乐的活动。”

Brad Hiranaga 首席品牌官 General Mills | 北美

 

在家工作的情况

除了在工作本身中看到创造力的价值外,我们还看到了在幕后如何交付工作的创造性解决方案。尽管远程工作,世界各地的创意团队都表明他们可以适应并制作出令人振奋的作品。当危机盛行时,这是创造力价值的明确标志。DOVE的全场大奖作品 Courage Is Beautiful  在几天之内就成形了。在Print & Publishing Lions Debrief 中,Ogilvy UK 全球创意总监 Daniel Fisher 透露,他是在孩子们的游戏室中领导这个项目的。喜力户外大奖赛获奖 Shutter Ads 将广告预算转而支持暂时关闭的酒吧,以帮助他们度过危机。苹果公司凭借其由 Smuggler Los Angeles 制作的有趣而狂热的  That Whole Working From Home Thing 反映了在家工作的团队合作状态 ,该影片在电影工艺中获得了金狮奖,并将他们的全系列科技产品很好地融入其中。


Shutter Ads   |   Heineken

Publicis Italy,赢得3座狮子,包括户外全场大奖

 

真相至关重要

真相一直是创意社区议程上的重要内容,并且作为创意的来源比以往任何时候都更加珍贵。创造力的价值在这里脱颖而出,因为它专注于人性化的想法和信息,有助于揭开真相,让所有人都能理解。在巴西,该国的 Folha de S. Paulo 报纸与一位前钞票设计师合作创建了 The Most Valuable News 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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劉義平

创意人

英本创意主理人。超过20年国际、国内4A创意及管理经验,获得180余项国际国内广告奖。

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