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淘宝造物节为什么要打造30000㎡的密室?

作者: lll

2021-07-19 14:39 浏览 · 27027

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作为每年夏天的重头戏,今年的淘宝造物节在7月17日于上海开幕。除了潮流个性的基因不变,今年的画风似乎多了一丝神秘,先导片更是架构起造物节IP宇宙,各路人马的夺宝大战一触即发,无论情节还是画面,精彩程度不亚于一部古装科幻悬疑大片。



熟悉的魔都上空,突现的神秘古城,打开了奇幻的大门。跟随黄衣女孩的视线,镜头拉到异象中的古城之内。眼见飞檐走壁的两个人影相互追逐,其中一人怀中的稀世珍宝隐约可见,观众虽未被告知,但也大概猜到这是一个夺宝故事。黑衣人敏捷的穿梭在夜色里,被围堵的同时还要躲避巨型夜光章鱼的攻击,就在你以为他化险为夷的时刻,新的神秘力量突然出现将其逮捕,看完让人忍不住好奇,蓝血猎人团是谁?红甲骑士团又是什么来路?头顶光圈看似高能的神秘力量代表了什么?是谁夺得了宝藏?


30000+平方米的东方奇幻古城,9天的全球最大密室寻宝体验,被网友调侃“有点东西”的2021淘宝造物节准备如何解密?为什么这次会造一座奇幻古城?为此,广告门也对话了淘宝造物节的主创团队,聊了聊背后的故事和思考。


各路高手汇聚于此

给了内容新的想象


作为定位中国青年创造力的大展,淘宝造物节已经成功举办五年,从最初的新奇概念到今天的重点打造品牌精神内涵,造物节围绕创造和展现青年创造力做了很多尝试。不管是跨领域的联动,让更多有趣、有个性的年轻创造者被看见,还是顶配团队的高规格活动打造,都在让活动本身的吸引力逐年增加,体验感更丰富,影响力逐渐扩大。


然而,当造物节办到第6年,如何让影响力更大,吸纳更多创造力,对淘宝来说是个巨大挑战。从去年年底开始,淘宝造物节团队就已经开始了构思,受到三星堆考古,以及当下年轻人对密室逃脱、剧本杀等沉浸式体验追捧的启发,古文明探险寻找“遗失的宝藏”的想法渐出。随后,淘宝造物节团队找到了《长安十二时辰》的美术概念设计团队北斗北工作室,希望能携手打造一场想象力的盛宴。


由于对古文明的浓厚兴趣,北斗北工作室很快就被其中的感觉所吸引——古文明的内容基底之下,科幻元素自然地溶解其中。多年来寻找的契机终于等到了,传统的世界观与科幻的结合,让他们决定义无反顾、热情地创作。


“我们当时是策划了相当于一个母题的概念,就是说能让世界观可持续,甚至明年、后年的造物节也能包含进去。这样的话对于用户而言,他每一年看的时候,就像在看一个系列片一样,或者在参加一个系列活动,因为包括在玩法上,我们也有一些关联的铺垫,能让他们完成这次体验之外,对下次体验有所期待。我觉得也是作为一个娱乐产品来说,它能够有粘性或者是说持续性。”


关联公司:淘宝

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