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2021戛纳国际创意节总结了8个趋势(下)

作者: 劉義平

2021-07-22 00:00 浏览 · 30725

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做了一个搬运工,把官方的文件翻译和整理,供大家参考。因为内容很多,分2次发布。感谢大美同学的翻译支持。


以下为官方文件翻译,供参考,以原文为准



5,COVID-19 如何改变了一切

从危机到消费者行为不断变化的世界一直充满挑战,但创意团体已经展示了它的韧性,创作了一些最令人印象深刻的作品。未来现在需要将疫情的经验教训融入新的工作方式并持续改进。


对于今年评审了两年工作的评委来说,疫情之前和之后所做的工作之间存在一些关键差异。Almap BBDO 首席创意官兼 Outdoor Lions 评审团主席 Luiz Sanchez 表示:“在疫情之前,您可能会看到高预算、不同的观点,试图破坏世界各地的所有对话。” 疫情后是一个不同的故事。 

“这项工作真的很新鲜,不仅因为它是新的,而且因为它的方法更加人性化。”

 

本地购物

疫情促使品牌和个人更加关注社区价值。一些最成功的工作见证了庞大的公司对当地企业的投资。万事达卡与麦肯布加勒斯特的Roadside Market  赢得了创意电子商务金狮,因为它确实将罗马尼亚农民的路边摊放在了地图上。

“真正希望在当地社区内保持现金流。”

WGSN 首席执行官 Carla Buzasi 说。

“我们在前几年看到了这些特征,但疫情加速了我们对身边人的这种个人责任。”

融入当地故事的品牌将获得成功。


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Roadside Market 

 

两全其美

消费者已经习惯了品牌更努力地适应人们在家的生活。就算世界恢复正常,他们也不会忘记它。AT&T 零售营销副总裁珍妮·韦弗 (Jeannie Weaver) 表示:“我们从在那种氛围中、在那种生态系统中生存的时刻到了真正的繁荣。” 许多最初是临时的解决方案将成为永久性的。“消费者已经发现:这对我来说很简单,这让我的生活更轻松。”


零售商必须平衡线上和线下,即使它们是疫情前的实体店。“这种混合体验现在变得更加重要。” Selfridges 创意总监 Hannah Emslie 说。“作为客户,我们的期望已经改变。” Diesel 和埃森哲互动在疫情期间推出了 HypeRoom ,这是一个交互式数字展厅。现在,Diesel 首席执行官 Massimo Piombini 说,这是一个永久性功能。

 

保持势头

去年世界发生了翻天覆地的变化,许多品牌以更高层次的慷慨作为回应。但是,R/GA 全球首席创意官兼创意电子商务狮子评审团主席 Tiffany Rolfe 表示,“您不需要疫情或种族危机就能帮助和支持您周围的社区。” 当它结束时,品牌和代理商将保持这种势头。


除了激励品牌做得更好之外,过去 18 个月世界面临的危机也将每个人推到了他们的创作极限:在家拍摄、通过Zoom合作、紧张的制作时间表。这很艰难,但它展示了我们的能力。“创造力,尤其是在这些困难时期,必须找到使用媒体的新方法和消费者的适应方式。”阳狮全球全球首席创意官布鲁诺·贝泰利 (Bruno Bertelli) 说:“灵活性对于今天的创造力非常重要。”


Reddit 和 R/GA 旧金山其赢得社交和影响者全场大奖的 Superb Owl 活动,从开始到结束不到一周的时间。俄罗斯报纸 Novaya Gazeta在短短 10 天内就与 Action Moscow创建了其PR金狮作品  N23  。正如奥美的 Piyush Pandey 所说:“我发现,你受到的推动越多,就会表现出更好的自我。”

 

Superb Owl | Reddit

R/GA San Francisco,赢得6 座狮子包括1座全场大奖


novaya_gazeta_-_n23_-_action_-_cannes_lions_2020_presentation_im.22c6e9155717.jpg

 

 N23 

6,你在跟踪我吗?

用数据做正确的事,将数据视为无形的推动力,在幕后努力工作或作为价值交换的基础,对于希望创作有效创意的品牌而言将比以往任何时候都更加重要。

 

“我允许你个性化我的旅程,但你必须给我一些东西作为交换。” 

MATT EASTWOOD,Global Chief Creative Officer | McCann Health

 

创意行业一直在努力解决一个我们时代的问题:品牌是否利用用户数据来提供量身定制的精美客户体验或是一个数字跟踪者?虽然许多首席营销官仍在努力研究如何应对 cookie 的死亡,但“数字跟踪”似乎越来越过时。品牌知道消费者已经厌倦了被数字化的关注,但这并不意味着他们对个性化不感兴趣,他们只要自己想要的。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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文章评论

才可参与讨论

年少不知李宗盛

2021年07月

0

戛纳还是不错的

劉義平

创意人

英本创意主理人。超过20年国际、国内4A创意及管理经验,获得180余项国际国内广告奖。

累计发布了9篇文章

为什么大多数私域都成了死域?

我们还需要创意标准吗?

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