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文案,别写过头了!

作者: 木木老贼

2021-07-27 03:14 浏览 · 15829

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经常有人问我:


服装的品牌文案怎么写?

家电的促销文案怎么写?

电商的卖货文案怎么写?

教培的卖课文案怎么写?

美食的介绍文案怎么写?

......


有时间的时候,我会大致地有体系地告诉她应该怎么写,逻辑是怎么样的,有哪些提前需要去规划思考的......


挺累人。


再想想,其实真的大可不必!


我说得累,你未必愿意听。



既然跑来问我了,肯定是立刻马上想解决当下不会写的问题。那实话说,还真不如我发一篇文案范例给你,对吧?


经常就有人直接过来跟我要各种的文案范例。


为什么?找到好的参照直接就可以用起来呗!


这就说明一个问题:他觉得我应该看的案例比他多,自然见多识广,能给他好的信息。


换句话说,文案不会写,不知道从何下手,要解决这个问题,可能最快的一个方法就是见多识广。


看得多越,自然认知范围也越大,脑袋里选择的空间也就越大。


再简而言之,大概率下,文案案例看得越多的人,写得也越快越好。


所以说,听我巴拉巴拉讲半天,还真可能不如你去多看点案例。


问题就在这啊,很多文案人,几乎每天都在不停地写文案,写写写,改改改。

文案多写是好事,多改也是一种锻炼。

 

但你不能写过头了,总是喜欢自己在那较死劲,喜欢自己一个人写写写,不喜欢看别人的,也不去大量看优秀的案例。

 

那这不就把自己关在套子里了吗。

 

没有眼界,没有见识,全靠自己悟吗?


有人说,大神们都说文案就是要自己花心思去写啊,就是要闭关写写写,两耳不闻窗外事,动笔了就不要停下来去看别的参考。


这我认同!大概十年前看过一篇叫《广告文案十大秘诀》文的章,是广告文案大佬陈国辉写的,内容是这样的:


广告兴亡,匹夫有责,尽管螳臂挡车、杯水车薪,我也义无反顾,将我毕生修为和盘托出,以抗洪洪邪流!

秘诀:

01
02
再写
03
继续写
04
不停写
05
抽根烟,然后重复 01 02 03 04
06
喝杯咖啡(糖奶随意),然后重复 01 02 03 04
07
上个洗手间(大小随意),同时思考一下上好之后应该选择重复 01 03 还是 02 04
08
洗把澡(如果在家的话)或者回家洗澡(如果不在家的话),然后重复 01 02 03 04 05 06 07
09
重复 02 04 06 08
10
重复 01 03 05 07 09

备注一
重复秘诀 01-10 三遍之后,应该有一两句稍微满意可以发展下去的文案。如果没能见效,可以酌量再加三到六遍。
备注二
本秘诀专供初级文案使用;三到五年经验的资深文案,可以跳过 01 02 03 ,直接从秘诀 04 开始。
备注三
依本秘诀修炼,尽管不一定能越练越好(我没说是阁下资质问题,但您检讨一下亦无妨),但至少不会让人越弄越差。



他就是强调写文案要去死磕自己,好文案都是一点点给磨出来的,秘诀就是扎进去干,一遍遍地干。

但这有个前提大家别忽视了,别人是积累丰富,涉猎广泛,脑子就跟素材库一样,当然可以直接就写写写。

这是个关键前提啊!

但如果你脑子空空如也,还怎么死磕自己?恐怕动笔都难!!


省广策略群总监空手之前分享自己的经历时就说,当时进入广告业服务鸿星尔克时,NIKE的广告他一收集就是十年,硬盘里容量近2G,NIKE几乎每一波campaign都有收集,并按投放时间分别存档。


当时公司几百人,他在公司内号称 “广告小百科”,你说什么广告,他基本都看过且有思考。


而这样下苦功,直接练就了他的文案能力,让他很快脱颖而出。


真的,我干这行自己最大的感受之一就是,当你看得更多,你就是比绝大多数同行厉害。先抛开各种进阶的营销知识,战略知识,品牌知识......想超过一大半同行,多看就是了。


切身之谈。


很多时候,你看别人有想法有创意,你觉得好牛,可能仅仅是因为他看得多而你只知道埋头写写写,就这么简单!


你要是多去看,很快就超越了,这就是个认知差。


做文案,浅层次的技能比拼,也就是在比谁见多识广,而不是纯粹地写写写。有时候,厉害与不厉害之间就隔了一个案例而已。



偏偏,太多人宁愿冥思苦想,宁愿每次花一大半的时间慌慌张张到处临时翻案例,也不愿主动去收集去看案例。


反过来却又问:我如何超越别人?


先超越自己吧。


如果我问你印象最深,最喜欢的文案有哪些?


你都说不出来几个案例,视角相当局限,要么是最常见的几个经典例子,要么是说一两个就说不出来了,要么只能说出最近最火的那几条......


那很显然,看少了。


那如果我再问,除了一些大品牌的广告文案案例,你自己本行业内的文案你看过多少呢??


不要只盯着高大上的东西,同行才是你更大的宝藏,多看看吧。


好了,以上可能只是我不想回答开头那些问题的借口。


临时恶补、找人求教只能一时爽,自己主动多看才能一直看一直爽。


回想一下,不是吗?


文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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