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心物一体:品牌IP怎么做?

作者: 陈格雷

2021-07-29 04:51 浏览 · 44699

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最近闭关研读阳明心学,这是十几年后第一次认真重读,相比过去,认知上有很大突破,但必须知行合一才行。


对IP最有指导意义的心学,是这四个字:


心 物 一 体


这正是IP和物品的关系。很多人都知道,阳明心学是“心外无物”,所以心不能跟着外物走,但不只如此,心还要和物一体化,不再有主客之分,“心物一体”才是体用结合。


好比阿拉丁神灯,神灯是物,而神灯里藏着的精灵,是心。灯因为内藏精灵,才是神灯,而精灵也藏于物中,两者融为一体。


下面是心学中最著名的“心物一体”公案,和阿拉丁擦神灯召唤精灵是一回事。



”心物一体“,意味着品牌做IP,不能只考虑精神层面,而是要将品牌的产品、体验也要融入进去。


同时,做IP不要拘泥于常规形式,随心御物,才能出成果。

下面说些具体例子。


1
做虚拟人还是吉祥物?


最近有些企业问我,如果开发品牌IP,是做虚拟人好呢?还是虚拟宠物好呢?


他们之所以困惑,是最近有两个品牌IP案例都很受关注,但表现方式却截然不同。


其中一个是花西子,最近推出了虚拟人,很受好评,也有很多传播。



另一个是蜜雪冰城的雪王,也在全网大爆,受到极大关注。


花西子的IP,是典型的品牌拟人化,将品牌的精神转化为人格化形象,走高、大、上路线,让人看了产生景仰,是人的理想化投射,属于:向上的IP


蜜雪冰城的IP,是典型的品牌宠物化,非常亲切、亲民、容易亲近,没有架子,人们喜欢它不是因为景仰,而是平易近人,你不嫌我LOW,我也不嫌你穷,属于:向下的IP


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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陈格雷

泛IP时代的思想、方法和案例,尤其是对孵化IP的思考……

累计发布了41篇文章

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