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全域营销环境下，数字零售业如何走向腾飞之路！

作者： 社区营销研究院

2021-07-29 13:01 浏览 · 5964

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一个国家的经济发展跟实体零售有着关系密切，美国在经济发展顶峰的时候出现了沃尔玛，韩国经济发展至今也出现了像乐天这种大型的零售企业，我国的零售行业经历了几十年的高速发展，如今也迭代升级出新零售的新物种。
 
每一次行业的迭代都伴随着营销模式和玩法的更新，如果我们过分关注新零售的定义和玩法，反倒会让我们失去对时下营销趋势的判断。
 
目前零售行业的营销有一个重要变量即：
 
随着互联网技术、物联网设备、5G等数字基础设施的完善，零售企业的竞争从单一的区域竞争变成“线上+线下+物流”的全域竞争模式，市场营销环境也从单一方式的营销转变成数字化的全域营销。
 

来源：中泰证券研究所


所谓的全域营销概念已经被很多平台分析得很详细，简单来说就是对消费者进行行为洞察和数据分析，优化整个产品的销售效率。

区域竞争和全域竞争的差异也很明确，传统零售的优势在于线下渠道，无论是门店还是商超货架思维强调的都是覆盖规模和折扣促销。

而新零售的优势在于线上，无论是完美日记还是王饱饱他们的销售渠道侧重于线上，无论是电商平台还是私域强调的是线上覆盖，粉丝的口碑和复购。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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数字化营销 全域营销 零售业 大数据

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