添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

刷新一下对于「直播」的认知

作者: 传播体操

2021-08-06 11:47 浏览 · 20228

分享

收藏(20)

先来看看三件事:



事件1:吴亦凡被都美竹爆出桃色新闻,引发了大量吃瓜群众关注,韩束率先与吴亦凡解约,使得韩束直播间变得异常火爆,牙签梗刷屏,韩束带动了大量品牌相继解约吴亦凡。

事件2:鸿星尔克向郑州暴雨捐5000万,被广大网友怜惜,事件不断发酵之后,鸿星尔克线上线下渠道都形成了抢购潮,作为一个近几年存在感较低的国货运动品牌,鸿星尔克意外破圈并刷了一波好感。有人怀疑这是一场策划好的营销事件,但无论如何,鸿星尔克的破圈不假。

事件3:今年上半年监管收紧之前,以狗狗币为代表的数字货币受到追捧,此前亦有大量的“概念币”面世,所谓“概念币”基本上就是只有概念共识、没有明显技术优势而催生的数字货币,“概念币”一度大涨。当然,后来国家监管收紧,这类数字货币如今都大跌。

可以举例的当然远不止这三件事,在我看来,它们都揭示了一个更加情绪化的传播时代的到来,而从品牌营销的层面来看,这也让我重新去理解社会化营销和直播这件事。


1/打开“认同感”的商业价值

如同《乌合之众》等书所言,大众情绪在每个时代大多都是盲从甚至反智的,这并不稀奇,但在传统时代中,大众个体的影响力受限、信息传播受限,社会群体中有着较强的自我调节机制,因此社会情绪波动波幅较小,极端情绪也就并不常见,但一旦出现,便会造成巨大的社会冲击。

但如今一方面社会化媒体的出现赋予了普通大众更大的个人影响力,这样让微小的情绪能够快速被社交传播链路放大,从而推动高频的情绪共振;另一方面,情绪共识能够快速找到商业层面的释放出口,促进大众进行行动,带来更多实质性的社会影响,而不像以往仅将情绪和信息停留在传播层面,等待下一个情绪覆盖掉。

尽管有些偏题,但我认为“概念币”就是一个表现,这类数字货币仅以共识机制为基础,有意思的是,它可以将人群共识进行估价,从而间接转换为实实在在的购买力。例如,对LGBT群体的关心或共识,可能就能反馈到一种叫“LGBT币”的价格上,诸如此类,这种高度投机化的工具和载体,反而似乎打通了“观念”和“物质”之间链路。

不扯太远,我们说回营销板块。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(20)

分享

评论(0)

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭