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营销变革国潮起势：第四届【界面新消费盛典】圆满落幕

作者：徐忻怡

2021-08-06 16:31 浏览 · 15972

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全面促进消费，推动形成新发展格局，随着大数据、人工智能、移动互联网等技术不断发展，消费的新场景、新业态模式不断涌现，新消费业态再次更迭。

由上海报业集团|界面新闻主办的2021第四届【界面新消费盛典】于8月5日在上海静安瑞吉酒店举行。论坛由复旦大学管理学院提供独家学术支持，阿里研究院、奥纬咨询作为支持机构。嘉御基金卫哲、复旦大学金立印教授、阿里研究院张青春等专家学者共聚一堂，阳狮、奥纬咨询等顶尖机构深度剖析案例，哔哩哔哩、网商银行、永璞咖啡、川娃子、莫小仙、邹市明拳击健身中心、好特卖HotMaxx、悸动烧仙草、魔力猫盒、植物标签、绿米联创等热门品牌共享盛会。与会嘉宾围绕“新品牌、新场景、新业态”展开研讨，国潮现象、Z世代消费趋势、新消费场景等成为最受关注的话题。

主办方致辞：上海已经成为市场试金石

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界面新闻高级副总裁郭为中

界面新闻高级副总裁郭为中先生在致辞中表示，新消费的产生，是在新消费者和新技术应用下的必然结果，也是所有零售企业都在努力把握住的机遇。上半年国民经济数据显示，社会消费品零售总额同比增长23%，消费拉动作用在增强。而上海作为全球品牌的汇聚地，已成为一个品牌能否在中国成功的试金石。希望在沪举办的界面新消费论坛，能够成为品牌沟通的平台，为企业带来更多有关消费市场的前沿洞察，与热门企业一起发现机遇，把握未来。

嘉御基金卫哲：新消费视野，新消费打法

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嘉御基金董事长、创始人卫哲

嘉御基金董事长、创始人卫哲认为，未来10年，一定有100家市值过千亿的新消费公司。“人、货、场”不仅重要性不能变，次序也不能变。在人和货不改变的情况下，只改变“场”是不成立的。他进一步总结了新消费的打法，譬如，打破25岁的女性市场始终是关键，85后和95后人群特征的变化研究能够指引品牌更好地把握当下市场。从投资者角度，他更看好咖啡、火锅这样的相对快消品和相对耐用品。要做千亿公司，就要做出利他的“大愿望”，在发展中注重压力测试。收获千亿公司，不仅是投资人投得准，还是投资人和品牌共创的结果。通过案例，他归纳的打法亮点有：消灭淡季、器材+耗材、单点和私域用户、小包装多组合、可晒性、会员制。

复旦管院金立印教授：新消费品牌的成长逻辑

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