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8月12日是联合国设立的国际青年节，旨在鼓励各国政府重视青年问题，麦肯中国亦于今日发布本土文化洞察白皮书“关于中国Z世代的真相”，探索这一群体在消费、社交、爱国情怀等方面的特点。
麦肯世界集团真相研究中心花费两年时间对2500名18-24岁的年轻人进行了定量研究和定性访谈，涵盖中国、日本、印度、新加坡、马来西亚、香港、菲律宾、泰国、韩国和澳大利亚，结合自2011年起持续进行的青年研究数据，于今年3月发布了“关于Z世代的真相” 全球研究。
麦肯中国策略团队通过第二轮深入调研和访谈，剖析本土市场特点和消费潮流，提出了「关于中国Z世代的六大真相」：
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