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品牌如何看透新消费人群Z世代,抓住人口代际红利?

作者: 社区营销研究院

2021-08-13 09:44 浏览 · 28404

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根据国家统计局数据显示,当前我国Z世代人口总数约2.6亿,而且随着越来越多的Z世代步入大学或开启职场生涯,已然开始展现其作为新生代消费人群的强大影响力。
 
其实看看周围品牌们所产出的内容以及所对话的人群,便能很好的感知到的Z世代这一目标群体对于新消费品牌或一些快消品牌的重要性。

而且Z世代们崇尚自我、审美多元,以兴趣为社交指引,在社交媒体上的传播以及内容的引领起着至关重要的作用,所以不论是新锐品牌还是传统品牌,如何把握住Z世代的消费红利,延长品牌生命周期,成为了掌握当下市场增量的重中之重。
 
关于Z世代人群的分析这个我们之前也讲过,今天主要从Z世代的人群洞察、消费洞察、内容洞察三个角度更进一步,深度了解Z世代。
 

一、人群洞察:核心精神需求

 
如果对于Z世代的理解还停留在潮、酷、个性上,以为做酷炫的视觉就能够打动他们,多少是有点片面且肤浅的。

Z世代的消费观是:消费是个
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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