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真人偶像高风险,虚拟偶像能取而代之吗?

作者: 陈格雷

2021-08-17 18:04 浏览 · 22506

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这两天偶像圈又出事了,唱《卷珠帘》的才子霍尊也成了混蛋,和他相恋9年的陈露一篇人生回顾,将霍尊狠狠摁在人头满满的渣男板上,很难翻身。再加上吴亦凡、郑爽、罗志祥、吴秀波等等,不断证明着真人明星偶像的高风险性和道德脆弱性。


所以最近很多人都在热议,虚拟偶像上位的春天是不是已经到了?


的确,相比于真人IP偶像的道德风险一不小心就能让数亿的投入化为轻烟,虚拟IP偶像确实更安全、更长期和可靠,至少不存在人设因现实生活而崩塌的问题。


老小格认为,红利是有的,但现在改变不会大。


对虚拟人利好的事确实有一些:


比如经典品牌屈臣氏的一款新产品,印上了虚拟人明星IMMA的形象:


又比如新消费品牌钟薛高,找了国内虚拟人「阿喜Angie」,作为特邀的品鉴官:


还推出了短片——



其他几位国内比较著名的虚拟人偶像,如翎、AYAYI、集原美等,据IP蛋炒饭所知,也都在和众多大品牌洽谈合作。


而大品牌推出品牌虚拟人也正在成为一种风潮,花西子、ELLE、卡姿兰等纷纷推出了自己的IP角色。


这些是不是可以说明,借着顶流真人偶像的倒下或噤声,虚拟人/虚拟偶像正在趁机大爆发上位,占据空出来的市场空白呢?


未必。


坦率说,虚拟人现在还远远不足以取代真人偶像,在一段相当长时间里,虚拟人最多能在品牌营销活动中起辅助作用,离大规模运用还差一两个关键台阶。


比如刚才提到的、钟薛高用阿喜作品鉴官,也只是众多宣传视频中的一条,其他的片子仍然都是真人演绎的。


又比如,离吴亦凡的倒下间隔才一个多星期,京东就宣布,以肖战作为京东电器的代言人,并进行大规模推广,其力度远远大于任何虚拟偶像的合作。


显然,对于大品牌来说,真人偶像仍然在传播效果和销售效果上更有保证。


同样,虚拟偶像天团现在也还没有真正破圈,目前还是只在二次元亚文化和小众年轻人真正受欢迎,普罗大众和主流市场对这些虚拟天团的看法,更多是新奇感,而没有更多的接受,虚拟天团还需要时间进行孕育。


所以,老小格认为,真人偶像的频繁出事,对虚拟人/虚拟偶像只是有一点利好,但不足以有质的大变化。


因为各种条件不成熟制约了数字虚拟人/虚拟偶像。


制约虚拟人/虚拟偶像大爆发的条件是多方面的,既有人性的心理因素,也有社会的共识因素,既有技术表现力不够的因素,也有平台还不够成熟的因素。



注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

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乌龙公主

2021年08月

0

要键盘侠们做到就事论事,不太现实。当然,公众对明星公众人物的监督力越来越大。但是,虚拟偶像没法完全替代真人,就像人工智能没法替代人的思想。

陈格雷

泛IP时代的思想、方法和案例,尤其是对孵化IP的思考……

累计发布了41篇文章

虚拟人的八种流派……

柳夜熙何以爆红?四个维度全面解析百万粉丝的来由……

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