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2块钱一瓶的矿泉水与20块钱一瓶的矿泉水,有什么区别?
相关数据显示,2020年中国中等收入人群的数量已超过3亿,预计到2025年将增长至5亿,涵盖中国城市人口的半数以上。
随着新中产消费者经济实力和消费水平的提升,在连锁超市、便利店,以及线上网店,价格在5元-20元的高端矿泉水逐渐成为了新中产消费者的新选择。
市场需求催生行业变革。在国内高端水市场长期被依云、巴黎水、圣培露等进口矿泉水占领后,更多的瓶装水/软饮品牌看到了高端水背后巨大的市场和利润空间(相关数据显示,2016年5100西藏冰川矿泉水的毛利率达63.5%),开始纷纷发力高端矿泉水水市场。
(从左至右)巴黎水、圣培露、依云 图片来源:网络
“高端水”源起何处?
由于矿泉水生产偏向重资产模式,在经过了几十年的发展历程后,国内瓶装水市场逐渐形成了由农夫山泉、华润怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈六大品牌瓜分近八成市场份额的寡头时代。
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