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这届创意太难！连零食广告都内卷了|7月案例盘点
发布时间：2021-08-19 11:35 浏览量：73004
这才是真正的偶像
面对刘德华，所有浮夸、所有花招、所有自嗨式的创意都是不必要的，只需要回到这个时代最稀缺最基本的品质：把努力当作习惯，把成就当作日常。以真诚沟通为主题从刘德华自己的角度，娓娓道来40年如一日的工作态度——40年了，当然要庆祝，但是不是庆祝一个人红了40年，是庆祝一个人，认认真真地工作40年。
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这支招聘广告道出职场“真相”
当下的95、00后毕业生们的最大就业痛点并非“找不到工作”，而是“不好找到靠谱的工作”：相比于找寻工作本身，职场上的PUA、画大饼、信息不对称、入职前后的两幅面孔，才是当代青年们的职场痛点和槽点。智联选择了一种更友善的沟通方式与受众对话。通过求职过程的夸张演绎，让人在感受视觉冲击的同时，更戳中大众心中“啧啧，就这样，就该这样”的代入感和情绪点。
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雀巢X落日飞车梦幻联动
《Coffee’s on Me》
继《热爱105°c的你》、《蜜雪冰城甜蜜蜜》后，雀巢咖啡和落日飞车乐队联手推出一首好听的广告歌曲《Coffee’s on Me》。据说落日飞车乐队在逐一品味了雀巢新品冰咖后，将味蕾化作浪漫动听的旋律，写出了这首氛围感满满的小情歌。他们这样描绘冰咖、夏日和爱恋：“冰块咚地掉进咖啡，日子就这样亮了起来，像你不经意走入我的画面，给我一个不落幕的夏天。”
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内卷都到这了？！
这支法国零食品牌Babybel的广告，以大片预告的形式展开。想象了一个被零食统治的未来世界，一些“反派角色”对人体健康造成影响，于是健康又美味Babybel密谋展开了一场“零食界复联”。从精美的画面以及逼真的特效中，可以听到经费疯狂燃烧的声音。加上大片预告的剪辑手法，令人耳目一新，带给观众电影级视听感受的同时准确传达出零添加、无防腐剂等一系列产品卖点。
这支公益广告
在反讽中刺痛神经
这支公益广告极具反讽意味，展现一家人面对着火的现状却选择无视的荒诞行为。正如片中这个家庭无视家中大火一样，我们也在无视着气候变暖对地球环境的破坏，问题的严重性瞬间被具象化，最后的文案：我们的家园着火了！作出反应！以此呼吁大家，爱护地球，用行动。“Fridays for Future”运动发起人为瑞典小女孩Greta Thunberg，2019年，16岁的她以“青春的力量”之名被《时代》杂志评为年度人物。《时代》称，这是“人类历史上规模最大的环保示威运动”。
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王建国x呼兰“互掐”
《漫长长长长的假期》
多年来，宜家一直致力于树立和提高“可持续发展”的公司理念。英国宜家的这支环保主题广告从科幻角度切入，主角是一个垃圾清理的机器人。在面对整个被污染的地球无能为力时，他看到由宜家提供的各类环保家具，这成为他内心慰藉的一角。宜家以身作则，呼吁各位保护环境。
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Adobe获奖广告
创意让万物灵动起来
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麦当劳高颜值周边
麦当劳中国在7月启动一年一度的“大薯日”狂欢，还邀请中国本土设计师品牌Randomevent，特别定制了2021大薯日“100%”系列限定周边。据了解，周边的设计以“黄金品质”的麦当劳薯条为灵感。标志性的“100% SatisFries”图形，将英文“Fries”（薯条）与“Satisfied”（满足）巧妙拼接，结合薯条经典红盒形象，通过复古的风格设计，传递“100%”热爱。
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奥运开幕式最惊艳的4分钟
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