添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

健康类策划怎么做?答案藏在100+案例大数据中

作者: DATARACE

2021-08-31 00:00 浏览 · 9468

分享

收藏(30)

3类关键人物+3项感知偏好+1种叙事倾向+1种载体倾向,以及该领域最活跃的6位广告主爸爸共同构成了健康类营销的知识萃取全景图。


健康领域营销案例_知识萃取全景图 (1).jpg


Hi,我是DATARACE主理人,一名正在攻读数字化营销的博士研究生


最近在做大健康Marketing方面的博士课题

写这篇内容的初衷,是打算把我的科研副产品

开源给大家使用,希望对你们能有所帮助。


(其实也没啥,不过就是:网罗了2009年-2021年国内外158篇、12万字的策划案例;萃取了8个关键知识;精选了6对应案例;找出了6位广告主爸爸)


“想搞清楚怎样的营销打法最有效?往下看”


『01』 “健康”领域的150多篇广告策划案,都在说啥?


2009年至今,12万字,158篇代表性案例的策划案。人工阅读的结果只有一种:读到天荒地老,读到信息超载。


好在,我本科和硕士都是读计算机的(也算小半个 Data scientist.......吧?)。所以我把全部文本放到NLP算法里跑了一遍,得到了如下11个最高频关键词,依次为:故事、互动、妈妈、孩子、医生、女性、短片、父母、体验、爸妈、真实。


然后,我围绕这11个高频关键词的主题信息做了知识萃取,于是就有了下面这张知识图谱


很炫酷 right?我们展开来解读


3类关键人物


之一、二:

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:丁香医生 | 京东零售 JD.COM | Alibaba Group 阿里巴巴集团 | OMRON 欧姆龙 | 飞利浦 | BY-HEALTH 汤臣倍健 | Colgate 高露洁 | 华润三九 999

这文章很赞

收藏(30)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭