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史蒂夫乔布斯,一个富有开拓精神的工程师,纵观他的短暂而又辉煌的一生,他经历了苹果公司几十年的起落与兴衰,先后领导和推出了麦金塔计算机、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品,深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。很多人说他是个成功的工程师,总是将产品的品质追求到极致的水平,使苹果一步步崛起,的确,在他担任苹果CEO的那些年中,苹果一直是作为智能手机的领军者的形象存在于世人的心中。在他辞去苹果CEO的十余年中,苹果逐渐从当初那个领军者发展成为高端机型的代表者,这与苹果新任CEO库克的经营理念有很大关系,这种改变从苹果十余年来的广告变化中便可一探究竟。
乔布斯时代中,苹果不论是手机还是电脑给人的感觉都是主打产品性能的优越性,从第一台智能手机iPhone4到第一台平板电脑iPad,苹果的产品总是能站在时代的前沿,这在其主政苹果的时代体现的尤为明显,比如在初代iPhone的广告中,苹果说“Apple reinvents the phone;This is only the beginning.(苹果重新定义了手机、这仅仅是个开始)”那种时代开拓者和领军者的形象得到了凸显,又如在iPhone4的广告中,苹果说“This changes everything.Again.(再一次,改变一切)”
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