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文案,迟早要做策略

作者: 文案包邮

2021-08-30 08:20 浏览 · 34684

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电影《无问西东》里,张震饰演的张果果,代表广告公司向亿家奶粉提案。



开始时客户兴致盎然,但当他提出广告应主打「营养」而非「安全」时,客户顿时丧失了兴趣。最终提案失败,客户丢了,张果果也引咎辞职。

这里的主打“营养 or 安全”,说的就是广告的策略,如果策略不对,哪怕文案再精彩,客户可能连看都不会看一眼。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

年少不知李宗盛

08月30日

0

策略至关重要

Mio

08月31日

0

这不是常识么?

fayelalala

09月01日

0

看了那个方案 虽然是2014年的 但也不至于全是文字吧 用一句废话肯定你的废话

见习段王爷

09月11日

0

看完感觉策略方向都挺对,也很细致,但是就落地挺常规的,话题聚焦上没有新意,富人生活方式上的洞察也不够,项目前期的购买人群没有分析,未来要去吸引的客群细分度不够,就一概而论罢了,其实富人也分二代和一代,普通豪门和顶级豪门,生活方式会有很大的不同,策略落地的执行也会不一样。

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