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被低估的线下商业场景

作者: Garbo

2021-08-26 12:10 浏览 · 57074

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新消费这把火,已经烧到了线下。

为了避免品牌昙花一现,许多新品牌开始了全面升级。完美日记官宣周迅代言,同时整合线下线上渠道,仅用20个月开设200多家线下门店;钟薛高布局全渠道销售,将产品铺设到三四线城市......线下成为品牌打造护城河的新渠道,线下场景成为品牌与消费者沟通的重要场地。

线上流量将品牌带到大众视野,线下场景该如何成就品牌长青?
如何利用场景营销升级品牌价值,提升品牌溢价?
新时代消费者喜欢的品牌广告,又该怎么打?



01
重新认识“消费者品牌”


很长一段时间里,我们的品牌认为营销的第一目标是让消费者先注意到你的商品信息,为此重复式广告层出不穷。从某种程度来说,这种核心卖点直接多次的输出,确实能起到直击消费者眼球的目的。在用户注意力粉末化、用户耐心极度短缺的时代,也有效解决了互联网时代“品牌认知”的问题。


但现在,只是“注意”已经远远不够了。

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