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在很多人眼里,策划方案卖资源是一种正义。
因为他们认为,资源是整个方案的亮点,资源代表着项目的利润空间,资源是和友商PK的优势所在,资源还是……
你是不是也这么认为?
其实,这些“正义”的背后是很多小伙伴对于资源在策划方案中价值的迷惑或者说武断,一个方案中,策略和创意是主观的,或者说是具有不确定的,而资源相对来说具体可感,有规模、有过往案例,甚至有头衔荣誉称号等,确定性高很多。
于是乎卖方案成了卖资源,卖创意成了卖资源。
其实,无论资源在哪个维度看有多重要,只要不是资源提报案,在整个策划案中,资源一定是锦上添花的作用,而不应是绝对正义。
策划方案的过程中,也要正确看待资源的地位和作用,这里,小僧就来分享下策划方案中资源选择的误区及正确姿势,以供参考:
一个策划案,尤其是创意案或者活动案,提供资源是怎么都绕不掉的选项,摆脱不掉就要正确应对,小僧以为,写好策划方案,一定要避免以下几个误区:
很多人固执的认为,资源决定着竞标方案的成败,每次筛选资源动不动就要国家级,甚至世界级,当下哪个导演或者团队热度高就想都不想直接pia上来,他们的信仰是(MandCX),资源就是一切,他们的口头禅是,资源就是创意。
所以你会发现,很多小伙伴写方案,总是先有资源后有创意,或者直接把资源当创意,一个方案洋洋洒洒几十页,资源介绍占了90%,还有5%是公司介绍。
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2022年12月
1广告人干货库小程序,确实资源整理的很不错,据说也卖的很好。