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引爆新潮传媒TOP100城市，解锁云米全屋智能家电的营销新密码！

发布时间：2021-09-03 18:41     浏览量：9286

家居行业 营销策略 品牌广告


最近，云米的一条“科技好时髦”的广告，在年轻一代“每天必经”的电梯场景里出现，广告展示了一款黑科技产品——大屏冰箱，这款冰箱不仅能听歌、追剧、买菜，还能刷抖音，其内置的黑科技和潮酷外观充分展示了“科技潮牌”的品牌魅力。

 
这一广告片还覆盖了新潮传媒全国TOP100个城市，在年轻群体中掀起了新一轮的全屋智能科技浪潮。
 
成立于2014年5月的云米，以全屋互联网家电开创者的身份进入智能家居领域。2018 年 9 月，成立短短四年的云米，在美国纳斯达克成功上市（代码: VIOT），是家庭物联网第1股，是国家级高新技术企业、国家知识产权示范企业。
 
云米一直深耕于全屋智能家电领域，乘借互联网的东风，云米构建了集技术架构、AI算法、智能传感器、云服务等为一体的全屋智能系统架构，拥有包括AI空调、AI冰箱、AI马桶、AI净水器等在内60+品类的产品矩阵。

云米通过智能家电+智能家居+软件服务组合，形成了「一站式全屋智能」解决方案，从而实现硬件和软件一体化，把家变成一个智能整体。
 


01. 致力于打造年轻人的“科技潮牌”
     云米加速AI: Helpful 战略版图部署
 
随着越来越多品牌涌入智能家电赛道，消费市场也呈现出前所未有的多样性，据《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》显示，60%的家庭由90后主导家庭消费决策。甚至有15.5%的90后能够完全主导家庭消费决策。
 


36Kr发布的《2019年十大巢流生活用户调研报告》显示，在选购家电时，71.5%的青年人群优先考虑智能化因素，仅次于75.7%的安全因素位列第二，智能家电成为青年群体家电消费的主流选择。
 


立足于新消费时代，品牌如何快速应变，俘获目标用户？云米坚定地给出了它的答案——推出“科技潮牌”全新品牌定位，持续深化和年轻消费群体的沟通。
 
云米创始人、CEO陈小平表示：“潮牌，就是潮流品牌。现在年轻群体，都倾向于爱好消费，就像购买潮鞋，不是因为我需要而买，而是因为我喜欢。目前，我们28%的新用户都是通过口口相传进行转化的，实际上全屋智能家电已经悄然形成了一股新的潮流，而云米要做的，就是勇立潮头，顺势而为。”

云米全新品牌定位的推出，充分展现了其对用户需求的理解和市场战略布局的敏感，同时也彰显出其引领全屋智能家电新浪潮的决心。
 


围绕“科技潮牌”的品牌定位，云米深谙智能家电发展趋势，在2021战略暨年度新品发布会上正式提出“AI:Helpful”的战略，从呵护健康、主动智能、居家安全和自然语音交互四大维度出发，发布AI马桶、AI净水器、AI热水器、AI空调等战略新品，为用户提供“真正有用”的智能家电体验。
 
从全屋智能到全面AI，让设备像人一样感知、分析、判断，并主动为人解决问题，云米正逐步推动智能家居行业从1.0全屋智能向全面AI的2.0跨越，真正为用户打造有用、好用的家。
 


02. 科技与娱乐并存的云米大屏冰箱
       到底有多神奇？
 
近期登上新潮梯媒的这款“时髦”大屏冰箱，是云米在全新品牌定位及大战略背景下倾力打造的核心黑科技爆品。不同于传统冰箱，云米大屏冰箱不仅具备长久保鲜和精湛的冷冻技术，它自带的21英寸大屏更是给年轻群体带来科技潮流的新体验。
 
通过冰箱大屏，用户可以一边做饭，一边听歌，在下厨的缝隙时间，还能追剧和刷抖音。云米大屏冰箱还为厨房小白准备了100万+在线食谱，助力用户烹出各式美味佳肴。有了云米大屏冰箱，厨房变成了家庭娱乐中心，这就是云米创造的生活乐趣。
 


更值得一提的是，云米大屏冰箱作为云米打造的全屋互联家电生态的一员，可以轻松与其他云米家电实现互联，当你在厨房做饭又想打扫客厅时，一句“云米冰箱，我要扫地!" 客厅的扫地机就能立马工作，客厅的清扫之旅随即开启。
 
由此，我们不难看出，云米打造的智能家电绝不是简单的商品贩售，它真正提供的是智能家电、智能家居、软件服务三位一体的「一站式全屋智能」解决方案。
 

03. 双微一抖+电梯广告

  云米线上线下联动发力共建品牌影响力
 
在传播层面，云米采用线上+线下联动发力的策略，用“双微一抖+电梯广告”打造完整的营销闭环，从用户的真实生活场景出发，持续扩大品牌曝光，共建品牌影响力。
 
在线上，云米借助“双微一抖”社交媒体的传播势能，通过生活类、情景类、科技垂类等达人的创意性内容输出，向用户传递品牌价值及产品功能卖点，多触点实现精准种草。
 
而在线下，云米正在全国推进“一城一店”战略，未来每一个城市，都会有一家云米体验店，让你在家门口，就能进行全屋互联家电的科技潮流体验。与此同时，云米还登陆全国百城新潮传媒，抢先进入城市主流人群的生活场景，与线上形成传播共振，进一步渗透目标人群。
 


知名营销专家肖明超在《让营销回到基本面》中提到：“投放广告的核心在于能否融入消费者生活轨迹的关键场景。”
 
电梯媒体已然成为紧密伴随消费者，撬动家庭消费的引擎型媒体，而社区梯媒恰恰占领了“全家人每天必经”的场景优势，通过每天数百次的高频曝光，在目标用户群体的家门口实现深度渗透，在不断重复中，在消费者心智中植入品牌记忆，从而达成影响消费决策的目标。
 
云米全屋互联家电通过产品创新、渠道布局和品牌突围，抓住消费升级的趋势，用新语境、新姿态与年轻一代对话，诠释「一站式全屋智能」解决方案带来的智能家居生活新形态。

家一定会被改变，而改变者，恰恰是以云米为代表的一批行业领军者。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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