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流量都追着土味跑?什么才是高质量营销?

作者: 南素简

2021-09-05 23:56 浏览 · 20846

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前段时间,“人类高质量男性”一词汇频频出现在大众的视野,并引起部分娱乐圈明星争相模仿。其中借此词汇爆红网络的徐勤根很快被央视点名批评,其微博平台账号也被封禁。“人类高质量男性”的背后即是“土味”营销。


近年来,无论是各大网红品牌或者国际大牌纷纷摒弃传统的品牌定位以及品牌策略,玩起了“土味营销”。品牌营销的背后是“流量争夺”?还是“话题引爆出圈”?互联网时代,流量都追着土味跑?什么才是高质量营销?


1.当前的营销环境

近些年,由于互联网科技飞速发展,在各类极具创意的营销案例中,“土味”营销一词慢慢涌现在大众的的视野中。“土味”营销一词刚出现在大家眼中的时候,其实大家对该词汇还是褒贬不一。


但随着部分跟风追捧,很多时候,一个极具创意的营销案例在当下的互联网上并没有获得多大的关注。当个别品牌开始打造“土味”营销后,此举打破了消费者一直以来对该品牌形象的认知。


适当的“土味”营销会帮助企业或者品牌在新品上市时于短时间内获得关注,并实现圈层传播基本要素,打破消费者对品牌或者对某个人的认知,实现与消费者印象中的“反差”,从而获得关注并带来流量。


在很多品牌以及部分演员出演的角色也会看到,某个品牌或者演员从来给消费者及观众的感觉都是高高在上或者“精英专业户”,正面人物。


当有一天该品牌或者演员打破消费者及观众对他们的认知的时候,会很容易出圈,并形成大面积的讨论。


但是个别品牌或者企业只要在新品发布会或者品牌线上营销活动的视觉展现效果回到上世纪70/80年代的时候,依旧能够吸引一大批人的关注并引发购买狂潮。


譬如:“鲜艳三色搭配,十数年如一日文案”海南椰树椰子。PPT艺术字般的设计搭配上,世纪末的影楼风格,七夕巴黎世家推出系列涂鸦挎包广告,索尼推出的20世纪末风格周年海报。



或者可以这样说,“土味”营销在互联网早期其实是个中性词,但近日随着“高质量男性”以及之前“马宝国”、“土味”在网络上受到的轰动,人们对“土味”营销一词慢慢从中性过度到贬义词边界。

1.1 劣质内容

与高质量影响相反,“土味”营销在互联网上虽然造成一定的轰动并持续刷屏,但此类别的营销对于品牌以及大众消费者而言,并没有传输良好的价值感。相反,由于此类营销持续刷屏,引发了部分网友以及企业持续跟风。


“无底线,无法律意识地”蹭热点、跟风的营销,称之为劣质内容。


譬如近日“人类高质量男性”徐勤根,梳着一个油亮的大背头,一手插袋,一手拿着手机,双腿微曲,对着镜子中的自己来上一张美美的自拍。


而在爆红后,徐勤根急于将自己的流量和热度变相,开始建粉丝群,进群一个月需要缴纳2.5万元费用,半年5万,一年的费用则高达7.5万。



因上述拍照动作走红,并延伸出“人类高质量男性”的话题吸引更多人的关注,个别明星的跟风拍摄吸引部分粉丝群体加入并刷屏网络,直至央视点名批评,其社交平台账号封禁才平息了此次“闹剧”。


而另一个劣质内容马宝国的“耗子尾汁”、“年轻人不讲武德”也是如此。在互联网快速崛起的阶段,部分劣质内容靠“哗众取宠”、“招摇撞骗”吸引大众的关注,并将扭曲的价值观传输给当下年轻人。


人民日报评:放任审丑成为流行,让招摇撞骗大行其道,这本身是对社会风气的伤害。


1.2 营销方式

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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