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抓住“李佳琦”,签下周冬雨,Bananain蕉内如何应对增长焦虑?

作者: 星数BRIGHTDATA

2021-09-07 11:46 浏览 · 26076

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8月,贴身衣物品牌完型获得千万美元天使轮投资,被业内称为“服装业最后一块蛋糕”的内衣行业再度展现投资吸引力。2020年以来,蕉内、Ubras、NEIWAI等一批新锐品牌凭借对新消费需求的敏感捕捉相继出圈,抢占年轻消费者心智的同时,也在不断打破外界对内衣市场规模与场景的想象。

在2020年天猫双11品牌销售额的“终极榜单”上,Ubras、蕉内分别拿下内衣行业第一和第三。此外,设计师定制品牌Livarymio里性、大杯文胸品牌奶糖派等诸多细分新品牌,借由资本和平台层面的扶持,也在相继抢占市场份额。

                          
资本市场对消费增长风向应声而动。根据烯牛数据统计,2020年3月-2021年2月,服饰鞋配赛道共发生了47起融资事件,其中贴身衣物领域有9个相关品牌获得了融资,融资事件数量在服饰赛道占比近24%。
 


虽然“不差钱”且被资本看好,但新锐内衣品牌并不能高枕无忧。从Ubras的无尺码内衣到蕉内的无标签内裤、无感文胸,超级单品模式被多次复制并支撑起了单个品牌的短期流量繁荣。一众新生代内衣品牌,借助电商直播和明星背书迅速占据一席之地后,如何解决共同的增长焦虑?
 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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