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一本写了10年的书

作者: JWT 智威汤逊 北京

2015-05-12 10:00 浏览 · 38879

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编者按:亚洲著名广告人,现任智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区主席的陈耀福,作为一个在广告行业待了30年的人,对广告行业有深的感情,也有一些心得与体会,想跟业界和广告业的学子们分享与交流。另外,这本书跨度十年,里面有过去的创意生态和环境,也承载着很多广告业的情感与往事,作者希望以书这样一种形式把它记录下来,与更多的人分享,也让更多人了解与喜欢创意广告。


文/陈耀福

这是一本写了10年的书。

这也是一本迟到了3年的书。

从2000年开始每月一稿,直到2010年决定停笔,只为画下10年一个句号。

这本书,原设想在2010年底出版,但是一直没有去行动和执行。作为一个广告人,我们非常清楚, “一切好想法,如果没有执行出来,它始终只是一个无能的想法。”有了这个信念,这本书,终于正式和大家见面。

在我的广告生涯中,有一个极大的转折,就是在1997年,毅然离开了自己土生土长的美好新加坡,离开了对我厚爱有加的李奥贝纳Leo Burnett,举家搬迁到台北,出任智威汤逊JWT执行创意总监一职。


当初的决定,理由非常单纯,在新加坡做了14年广告,我想出去看看。我又特别喜欢中文广告,甚至非常崇拜当年优秀的少数港台广告人和作品。还有,当年JWT 台北有200个员工,我想,到台北生活和工作,马上就可以交上200个有人情味的台湾朋友,这种机遇何乐而不为呢?

三年下来,总觉得老天,老祖宗们特别关照我,让我做了一个非常正确和无悔的决定,我不只认识200好同事好朋友,更好像很不错地融入了台湾广告圈,得到许多前辈和同侪的帮助,感觉好像大家一起,把原来已经很蓬勃的广告业,搞得热热闹闹的。

我有多幸运呀!总觉得,台湾广告创意最好的年代,给我碰上了。

我的任务和创意指标,一点也不轻松,但JWT相互信任和共患难的环境,让我们从我上任前的台湾创意排名第14名,三年内提升到第1名。深感欣慰。

台湾广告圈像娱乐时尚圈,交流活动很多,文化气息浓郁,友善热情。广告公司之间存在的,也更多是良性竞争。每周一,全台的大报《中国时报》甚至留下一个全版彩页,报道和跟进广告圈的动态。

三年合约结束,也为了两个宝贝女儿的小学教育体制问题,我们一家人在2010年10月回到新加坡,我继任新加坡JWT执行创意总监。

当然,对于台湾广告圈的情感和感激是常存的。

在我离台前,滚石集团的董事长段钟沂,问我是不是可以每个月给旗下的广告杂志,写一篇约1000字的稿,并答应给我的专栏一个全版版面。对于这个邀约,我一口答应,因为我总觉有点使命感,给业界和广告学子们,说说对创意的看法,也算是一种“保持联系”。

由于我同时也有两个时尚广告杂志不定期的千字专栏,为了避免脱稿,避免再写1000字,也希望这次专栏比较独特,我想了一个明信片的方式,每月给广告杂志寄一张明信片,他们只要前后刋登出来就可以了。
 
用明信片也希望提醒更多人,写字,有时候比电脑打字更有情感。而明信片和广告其实很类似,有图、有文案、有To :Who(消费者)、有概念。和老段说这个想法时,一拍即合。这一写,便写了十年。

由于在新加坡是双语教育,而我的中文教育背景,是经历了先学习繁体,之后教育全面改革为简体字的年代,另外加上我本非文案而是美术专业,在我的明信片里,你会看到错别字、简繁字、语法的不合格。(其实,这个部分我到今天都不一定会看到。)
在和负责这本书形象和概念设计的挚友韩健雄讨论,是否要修正文字错误时,我们很快就做出决定,保留原作原味,我们认为一切的不完美,也是一个完美的历程,无须刻意掩饰。另外,我们也请专业人士,给每一张明信片,做了英文翻译,好让更多看不懂中文的朋友们,能读懂我的意思。

对于明信片文法的不完美,也请各位见谅了。

希望你会喜欢这本书。



扫描下方二维码,可获得购书渠道:
 

关联公司:JWT 智威汤逊 北京

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文章评论

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二三一四

2015年05月

1

真调皮啊 还要打码

黄运丰

2015年05月

0

这书还只是在众筹阶段?

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