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一文讲透丨品牌口号(slogan)

作者: 藏锋

2021-09-08 12:02 浏览 · 78337

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新品牌建立品牌升级的过程中,品牌口号便经常成为要解决的核心问题。

接下来,我们从策略层面对品牌口号进行解读。


文章目录:
1. 品牌定位和品牌口号的区别
2. 品牌理念和品牌口号的区别
3. 品牌口号的定义
4. 品牌口号的作用
5. 品牌口号如何写

 

 

1. 品牌定位和品牌口号的区别

在探讨品牌口号之前,我们首先对品牌定位和品牌口号进行一定的区分。

二者的关联:

品牌口号是品牌定位的延伸,也是品牌定位的口语化表达。而品牌定位是品牌口号的合理化支撑


1. 从作用的角度

品牌定位:回答的是你是谁你属于什么品类能解决什么问题的逻辑。

品牌口号:解决的是如何最大化沟通品牌主张的逻辑。 


2. 从现代汉语的角度

品牌定位:把事物在适当的定位并做出某种评价。

品牌口号:供口头呼喊的有纲领性鼓动作用的简短句子。 


3. 从时间的维度

先有品牌定位,才有品牌口号。 


品牌定位只有一个,slogan可有多个,品牌口号是其中之一,同时还有产品slogan、活动传播slogan等。

品牌口号源于广告语,但远不止广告语,而是上升到品牌的战略层面。



2. 品牌理念和品牌口号的区别

品牌理念是一个企业的信念,是这个企业内在的精神与价值观。而品牌口号,是在品牌理念的基础上,与消费者进行沟通的口号。


品牌理念一般和品牌口号不一样,比如农夫山泉的品牌理念是”天然,健康“,即从不使用城市自来水生产瓶装饮用水,也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。而它的品牌口号是

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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才可参与讨论

gtedsf

2021年09月

0

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13910336317

2021年09月

0

..

2021年11月

0

简单易懂 ,很棒!

藏锋

市场策略

藏锋,曾任职甲、乙方「策略中心」,研究产品/市场策略、品牌策略、传播策略。公众号【策略人藏锋】ID: clrcf2020

累计发布了20篇文章

一文讲透丨策略的五大类型

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