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一文讲透:口号文案的5大误区、3个标准、7条创作方法

作者: 周恩勇

2021-09-13 07:58 浏览 · 81208

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改!改!改!再多写几条,我们对比下。还差点感觉,要那种高大上、有购买冲动的文案,你懂我意思吧!

 
领导经常这样告诉你,你心中飘过一千只草泥马,但最后还得加班改。
 
以前我作为设计狗,经历过无数次改稿的折磨,我天真的以为不做设计之后就不用再改稿,不用听甲方逼逼。
 
没想到转行做品牌策划之后还是逃不掉改稿的魔咒。
 
今天分享一些,我最近一直在研究的口号文案创作方法。我总结的这些方法,虽然不能让你立马变厉害,但可以让你多些创作思路,写完早点下班。
 
 本文分为四个部分:
 
一、口号文案的5大误区
二、品牌为什么需要一句口号文案?
三、口号文案的3个标准
四、口号文案的7条创作方法

 
一、口号文案创作的误区

 
误区1:文采好才能写出好的口号文案。
 

想要写出好的口号文案,需要的不是文采,更不是词语组织的能力,也不是谐音梗和造词的能力,而是对品牌、市场、消费者心理的洞见。


 
误区2:要创意,要高大上。
 
口号文案在于传递有效价值信息,要的是直白,是口语化,是能够人人传诵的一句大白话。

口号文案与其它文案不太一样,不像节日文案、活动文案、借势文案等需要创意。口号文案不需要高大上和多牛的创意,要的是对商业和消费者心理的洞察。


 
误区3:把企业愿景/使命当作品牌口号。
 
经常有文案人把企业口号写成愿景和使命,口号文案更多的是要传达,你是谁、有何不同、为何选择你。
 
而企业愿景/使命一般都比较空洞,没有传递品牌卖点。企业愿景、使命是企业的事,而口号文案是写给消费者听的,是消费者选择你的理由。


比如,“创新引领人们走向智慧新生活”这是使命,是企业要做的事,不是消费者的购买理由。消费者不会因为你引领智慧生活而下单,只会为产品给他带来的好处而买单。


 
什么是口号?
 
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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手机用户12933812345

2021年09月

0

酷,非常认同

ice石bingxue

2021年09月

0

我觉得还是有些乱

李彦俊(伊拉克)

2021年09月

0

华与华的学生?

周恩勇

品牌策划

一名资深设计出身的品牌策划人,研究产品/品牌策略、品牌视觉符号。公众号『品牌人周恩勇』微信 ZEYONG89

累计发布了13篇文章

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