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环球影城一改土潮风,TikTok魔性穿越……这波品牌玩法又升级了?

作者: Garbo

2021-09-12 10:46 浏览 · 17793

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中秋将至,第一波广告案例陆续上线,其中五芳斋联合多个品牌以或沙雕、或温情的方式表现月饼的软糯,十分应景;北京环球影城一改往日土潮风,发布了一支酷炫的科幻大片;泡泡玛特联名奢侈品牌爱马仕子品牌,再度发力高端潮玩市场……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾本周案例,希望能给大家带来灵感和启发。



——国内案例——

沙雕+温情

五芳斋的中秋又赢了?



五芳斋今年的第一支中秋广告,以「月球往事」「橱窗男孩」「花好月圆」三个小故事,层层递进,结合多个品牌以或沙雕、或温情的方式表现月饼的软糯,节日营销slogan“我们软到一块儿去了”,十分应景。

 

值得一提的是,广告片的结尾,五芳斋用了一分半的时间,将与其他品牌的共享广告信息以口播的形式展现,这份真实不做作的勇气有点绝。


此外,五芳斋这次在礼盒上也做了创新,打出用食物链接情感的思想,推出中秋月饼礼盒「五芳爱乐」,把月饼盒子打造成了情感留声机,并用一个温情的小故事着重突出了这一特点。



《云南虫谷》
爆浆感的海报见过吗?


因为系列“在线爆浆”的概念海报,悬疑冒险类网剧《云南虫谷》又被推上热搜。


这组海报用暗黑色系的主题色调,色彩上的高饱和度,细节到牙齿和皮肤的各个虫怪图像,让人头皮发麻。通过视觉冲击让观众直观感受到了剧中角色所遇到的各类昆虫怪兽,同时以静态的形式把危机四伏的虫谷带到众人面前,展现出剧集剧惊险猎奇与诙谐幽默的特点。



环球影城的新广告

终于不再走“土味”路线了



北京环球影城的广告宣传多次被吐槽一言难尽,但这次一改往日土潮风,环球影城发布了一支酷炫的科幻大片。


串联「变形金刚」「侏罗纪世界」「小黄人」「哈利波特魔法学院」「功夫熊猫」等主题公园,短片直接将观众拉进影城的世界,使观众仿佛身临其境般地领略先锋科技与电影巨作碰撞出的扣人心弦的火花,在虚幻与现实间穿梭辗转。



泡泡玛特新联名售价8999

是我不配了



联名小能手泡泡玛特又出新系列。


这一次,泡泡玛特携手奢侈品牌爱马仕子品牌「上下」,以「梦幻旅行家」为命题推出三款DIMOO限定联名礼盒。既然是跨界奢侈品品牌,那么此次联名产品的价格自然不会“令人失望”。在天猫平台,系列礼盒中「梦境茶旅」这款标价已经高达8999。


这不禁让人想起不久前,泡泡玛特相继推出的MEGA珍藏系列。据泡泡玛特表示,MEGA珍藏系列旨在打造收藏级别的高端艺术家潮流玩具,定位潮流、艺术收藏领域高端玩家。这波跨界奢侈品的动作,似乎也更加证明了泡泡玛特对于高端潮玩市场的看重。



——国外案例——

TikTok魔性穿越

60秒回顾人类娱乐发展史



TikTok邀请英国著名偶像组合Ant & Dec出演了一支广告片——「Entertainment. Now on TikTok」,结合了英国娱乐形式在各个时间节点的变化,由Ant & Dec两人以穿越的形式将各个节点串联,形成了一个微型人类娱乐的发展简史。


从原始时代的取火、古罗马的音乐表演,到伊丽莎白时代的闹剧,一切娱乐都能在 TikTok 上找到痕迹。两人丰富的表情、魔性的小动作更是让人爆笑不已。



这支泰式沙雕广告

槽点满满呀



近期,泰国 HappyFresh 拍了支选择恐惧症的广告——《有问题找阿姨》,这支广告由三个部分组成,三个重要时刻的选择,男主都喊来颂希阿姨帮忙,故事幽默感十足,不得不佩服泰国广告的脑洞。


这种槽点满满,不合常规的幽默反而成了记忆点,紧张刺激的场景和颂希阿姨休闲的打扮、自信满满的神态形成反差,沙雕的剧情将泰式广告一贯的幽默套路体现的淋漓尽致,在沙雕背后又有着独有的泰式温情。


*以上图源来自网络


以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com


-END-

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