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最高值超千亿美元!全球最赚钱的超级IP是……

作者: Garbo

2021-09-13 10:54 浏览 · 30211

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IP与消费市场的链接在衍生品、游戏、票房三种品类外,还有哪些品类具备变现价值?

而这些品类又具备了哪些核心变现价值呢?



全球最赚钱的20大IP
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据2021年8月维基百科关于全球IP总收益统计图,收入榜第一仍旧归属任天堂的“精灵宝可梦”,达1050亿美元。世界知名第一IP名不虚传。

收入版第三的三丽鸥的营业收益至2018到2021三年间逐年下降。(据三丽鸥2021年3月通期财政报道)第六的迪士尼公主接近470亿美元与第五星球大战总收入687亿美元收入相差200多亿美元,且全球前20名IP的基础收益均破200亿美元


*【注1】文章后续提到的IP平均收益最大值也是200亿美元,200亿美元是否成为全球IP收入榜的基准值值得进一步研究。


《星球大战》拥有“最成功的电影商品特许经营权”吉尼斯世界纪录,2012年的价值为195.1亿英镑(约300亿美元)。2020年韦比电视和电影类社交类奖后迪士尼+发布Ewoks电影和动画系列,《星球大战:机器人》动画系列定于今年加入《星球大战》古董收藏。Top12的《变形金刚》新片投资13亿:预计2022年暑期档上映。

IP前五的最大变现品类为衍生品(精灵宝可梦授权衍生品的811亿美元),IP前十中漫威宇宙的最大变现品类为票房(225.92亿美元)、马里奥的最大变现品类为电子/视频游戏的302.05亿美元(马里奥特许经营收入45.14亿美元)。



从全球总收入排名前20名的IP收入榜可知:2021年全球总收入在Top2的Hello Kitty和Top6的星球大战呈现明显的转折点,说明这两样IP总收入还有待突破点,前4名IP和后4名IP的变现品类较为集中,中间IP收入品类更为多样化。并且从整体统计图可以看出,后续的Top7-Top20IP的整体曲线趋近平缓,说明品类多样化具备可持续变现能力。

全球收入破200亿IP榜前20中衍生品收入值破百亿的有14项,游戏收入破百亿的有3项,票房收入破百亿的有2项,其中少年Jump以漫画营收品类的398.14亿美元排总收入版第8名,漫画品类具备的变现价值通过Jump反馈给消费市场。

*【注2】Jump系列IP所属万代南宫梦及集英社



从全球总收入破100亿排名前52名的IP收入榜(近100亿至近200亿)可知:中土世界以199亿美元居次榜第一,其核心变现价值体现在漫画品类的91.25亿;整体衍生品和游戏品类仍旧占据核心变现价值品类主要地位,其他如音乐剧、弹珠机销售、电视广告、特许经营等品类也逐渐呈现成为所属IP的变现核心的趋势(后续验证)。

*【注3】IP收益最高项视为其第一核心变现价值,核心变现价值=核心价值+变现价值

那么,到底是哪些品类才能创造IP的核心变现价值呢?

中土世界图书营收品类的91.25亿美元、游戏王卡牌游戏品类的97.48亿美元、狮子王音乐剧品类的82.52亿美元、辛普森一家电视收入品类的57.6亿美元和电视联合组织的11.5亿美元、北斗之拳弹珠盘品类的147.41亿美元、詹姆斯·邦德的DVD&Blu-ray的30.98亿美元、星际迷航VHS销售额的10亿美元。

*【注4】其他音乐营收、录影/视频租借、交易卡销售、博物馆、战略指南书,总收入值均低于10亿,暂时不做核心变现价值判断。

这些不同IP通过不同的IP变现品类为IP市场扩宽了战略发展路线,那么这些品类可以达到的最大市场价值我们能否做个评估呢?

通过对全球排总收入破百亿IP收入类别进行统计,共计52个IP收入值破百亿,收入类别分为17大类:分别为授权衍生品、游戏(电子/卡牌/视频)、电视/电影营收(票房)、家庭娱乐/视频、图书/漫画营收、弹珠机/盘销售、战略指南书、音乐营收/版权费、录像/视频租借、DVD&Bllu0-ray/CD、博物馆、舞台剧/音乐剧、交易卡销售、VHS销售、特许经营、电视联合组织。

在52个IP的17类收入,共计涉及171项收入,总收入达到1万3237亿美元,IP的总平均收益值为77.41亿美元。

*【注5】IP平均价值=IP平均收益,即单位IP所实现的收益值。(由平均值衍生的概念)

第一,衍生品(零售)、弹珠机和游戏(电子、卡牌、视频)的IP平均收益值最大且超过总平均收益值,分别为209.97亿、118.64亿、93.57亿,总收益达1万626亿美元(占总IP收入值的80%),说明了这三类收益值目前具备极大的市场收益潜力。

衍生品和游戏在现有的IP市场中已证明其具备极强的IP变现能力(衍生品和游戏所有IP数目分别为37和28,具备说服力),其中以北斗神拳为例,变现来源大部分由弹珠盘营收,且收入为147.41亿美元,用户在该品类一年能花上万亿日元。

动画主题的赌博机更是日本动画行业的重要支柱

这文章很赞

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