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年轻人为什么热衷于互联网算命!

作者: 社区营销研究院

2021-09-14 10:00 浏览 · 9799

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互联网算命正在成为时下热门的年轻潮流文化。无论是微博、豆瓣还是被标榜为“理中客”的知乎,同明星话题一样,算命内容自带流量


据网易数读发布的“互联网算命”调研,年轻人逐渐成为算命的主力用户,曾有过“算命”经历的年轻人占比高达78.81%,其中超七成的青年选择线上方式。

“算命”是一门玄学,它历经演变但始终没有人能动摇其地位。

长辈们曾热衷于周公解梦,而年轻人则在闲鱼、淘宝为命运解卦祈福;同道大叔以星座解析闻名微博,套现1.7亿后淡然离场。而在抖音新媒体,星座达人陶白白掀起的星座分析类内容热潮,正在掀起新的风暴。

无论是媒介形式、人群受众如何改变,“算命”是真正的不老传奇。玄学青年们的热情不灭,旧观点配合新媒介焕发第二春。

但从同道大叔到淘白白,年轻人算命真是一门好生意吗?



01.  塔罗师是怎么“搞钱”的?

一切神秘未知的内容对年轻人都有着巨大的吸引力。

只不过,塔罗牌更有仪式感和视觉冲击力,所以它在抖音中更流行,而微博偏资讯,缺乏互动的星座分析更火热。
 
以抖音塔罗牌测算为例,为了将服务变现,塔罗牌师有一套标准运营法则。

首先是账号的精准定位,在名字中加入“塔罗”“神准”“预测”等关键词,不仅可以定位垂直账号,帮助机器推荐、标签归类;还能利用用户的主动搜索,沟通到精准的粉丝用户群。

在营销上,采用类似教育机构“低价体验”再付费购买的玩法。

塔罗牌师们会在直播间打出“首张牌免费”的优惠,吸引新人用户在关注直播间。当用户进入直播间后,塔罗师会鼓动粉丝赠送1抖币加入粉丝团领取体验资格,如果想获得更深度的服务就需要额外消费。

粉丝团是抖音搭建的私域池。相较于微信的社群关系相对较强。抖音粉丝团类似明星外援团,有更多身份激励玩法,比如提供粉丝等级、专属徽章等。

这些功能都可帮助博主沉淀自己的铁杆粉丝。
 
在拉入粉丝团后,塔罗师会进一步邀请高等级粉丝进入微信群等关系更强的私域空间,并以免费占卜或者其他福利提升粉丝黏性与复购率。

玄学,这门生意的创收很大程度上依赖于粉丝的高忠诚度。

据《算卦、塔罗、风水……年轻人沉迷互联网“算命”?》报道“不少新人的首次尝试都得益于老用户的推荐,这也促使占卜师不断维护以信任为基底的“护城河”,而占卜的“无法证伪”使用户的正向反馈变得至关重要。”
 
02. 互联网的玄学生意,好做吗?
 
互联网算命行业不仅吸引了红杉资本、创东方资本等多家顶级机构,也出现了腾讯这位社交巨头的声音。

今年 2 月,北京力拓飞远科技有限公司发生工商变更,新增股东深圳市腾讯创业创新发展有限公司。北京力拓飞远科技有限公司旗下产品,正是目前中国最大的星座社群 " 测测星座 "App。

互联网算命看似小众,但展现出蓬勃的市场活力、利润空间巨大!

据报道,互联网算命的交易通常在微信,或是以打赏的方式在抖音进行,一次初级牌阵的测算花费不超过五十,而高阶占卜则可能要花费上百甚至上千。

暴利驱使下,从事塔罗测算的年轻人明显增多。不少,年轻人自学三四个月就去接单解读,众多竞争者的涌入使占卜的市场愈发“鱼龙混杂”。

当然,换句话说,人们对算命的期待更多的是心理安慰。所谓的专业也并没有任何依据。无法证伪也就成为“算命”这门生意想象力的天花板。

据了解,目前搜索闲鱼 " 算命 "" 占卜 " 等关键词,已无任何相关产品显示。而且很久以前淘宝、闲鱼就屏蔽了玄学的相关字眼,",而在抖音搜索算命时候,还会特别标注,此类内容纯属娱乐,请勿轻信。


当然,除开对于产品效果的期待,资本涉足算命玄学生意,更在意的是其背后的IP变现潜力和流量价值。


基于流量价值,在拥有一定私域流量后,无论是售卖周边产品、开设相关教学课程等,还是推广APP软件、售卖服务都有很大的成长空间。而基于IP打造方向,玄学算命背后的文化和品牌价值也具有更大的想象空间。

投资是一门概率学,但算命肯定不是一门容易的生意...
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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