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Allbirds会成为下一个lululemon吗?

作者: 时趣

2021-09-14 11:54 浏览 · 5463

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可能还有人不知道Allbirds这个品牌,毕竟这个品牌在国内还不算太火,我们先来简单科普一下。


Allbirds创立于2016年,主打环保自然的概念,主要销售的产品就是鞋子,除了运用什么南非桉树纤维、新西兰美利奴羊毛之类的环保材料外,它家鞋子除了舒适之外,最大特点就是——丑且简洁,被人们称吐槽为“丑鞋”,甚至被人称为“硅谷足力健”。


据Allbirds官方宣称,其羊毛系列产品比使用合成材料节省了60%的能源,桉树系列产品则节省了95%的水资源,降低一半碳排放。除了鞋面,鞋底材料是来自于巴西甘蔗,鞋垫由羊毛和天然蓖麻油加工而成,回收塑料瓶制鞋带,连鞋盒也大部分取材于回收重复利用的硬纸板。看上去是把环保做到极致了……


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图片来自Allbirds官方


在当下这个时代,越是外表丑萌的产品反而越有可能出圈。谷歌的拉里佩奇、苹果的蒂姆库克、硅谷著名风投凯勒罗素、女演员艾玛沃特森、美国前总统奥巴马、小李子莱昂纳多……一系列名人大V都成为了Allbirds的粉丝。


有意思的是,Allbirds不仅在产品设计上走简约风格,没有logo和过度修饰,并且在促销及价格策略上也是一股清流。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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