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这支广告的文案,写出了梦想该有的样子

作者: Garbo

2021-09-14 15:56 浏览 · 56093

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看了今年数千支广告之后,我们发现了一个有趣的现象:较去年同期,今年的效果广告明显“退烧”,品牌广告再次回归营销主流。对于新锐品牌,好的品牌广告更能提升品牌溢价,建立品牌壁垒;对于已经在受众心中占据一定地位的品牌,不一样的品牌广告往往会为品牌注入新的活力,突破存量瓶颈。

那什么才是有效的、不一样的品牌广告?

借广告圈大佬李奥贝纳的一句名言:“好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。”也就是说,单纯的“产品+品牌”露出的形象片已经无法适应品牌的多样化需求。品牌营销不应只是单向的形象输出、信息传递,而更多的应该转移到双向的、与消费者的价值观沟通。

比如今年屡次刷屏的珀莱雅品牌片、五四上央视重新定义“底线”的新消费品牌蕉内、不久前推出质感大片的奔驰.......近期,又有一支短片上线社交平台与社交网站,以“梦想”为主题叙述个人命运与时代篇章,准确命中大多数人的燃点,收获了一波好感与评论。

他们是梦想着成为服装设计师的打工人;

是一群投身于“科技创新”的大学生;


是天还没亮就起床摆摊的小两口;

是行走在乡间的农业生产者。


追逐梦想的第一步,他们斗志昂扬,认为未来与成功就在眼前。但一旦踏上征途,现实就显示出它本来的模样,没有粉妆玉砌的美好,反而长满刺人的荆棘。

这文章很赞

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评论(1)

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10 2021-11-25

文章评论

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ZZ

2021年09月

3

标题党。一个广告好不好,不是关起门来自己人看嗨了,是要放到传播环境中审视的。你这题材和方式已经太多了,看疲了

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