添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

规模经济退位,小众品牌的大营销逻辑!

作者: 社区营销研究院

2021-09-16 12:07 浏览 · 32742

分享

收藏(38)


在《去规模化》这本书中,作者赫曼特塔内佳有一个核心观点:在由AI 和数字技术驱动的经济中,小型、专业、灵活的企业能够利用技术平台有效地与规模巨大、面向大众市场的经济实体进行竞争。

 
所谓的小型、专业、灵活企业,说直白一点就是小众品牌。
 
小众品牌想要成规模,大众化是其必然要面临的选择。但矛盾点就在于,一旦某个小众品牌出现了现象级爆款,并开始探求大众化发展之路,就意味着其要失去原有的核心群体的价值认同。
 
AI大数据和人工智能的出现实际上,可以帮助小众品牌更好的生产和触达客户。原因有两点:

一是数字化管理带来的生产效率提升,可以完成小批量多品类的生产管理。二是全方位的用户触达,基于合适的流量池,就能通过AI大数据可以将优质内容精准的分发到目标用户手中,完成小型企业的大规模发展。
 
不过,就目前中国市场情况来看:大部分小品牌都没有在技术上形成自己的核心竞争力,最终可能还是会依附于大型企业的生态战略之下。
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(38)

分享

评论(0)

社区营销研究院

新媒体

公众号:社区营销研究院 微信号:Community_Marketing 简介:建构社区价值理论 | 把脉品牌营销趋势

累计发布了549篇文章

2023零售行业:经销商当死,运营商当立!

年轻人宅家趋势,助力智能门锁爆发!

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭