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OTT营销三部曲：扩内容、提转化、抓场景

作者： 萌叔肖明超

2021-09-18 13:02 浏览 · 11867

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近年来，随着智能终端普及率提高及人口红利逐步消失，移动互联网流量天花板已现，场景互联网开始萌芽。尤其在2020年疫情期间，全民抗“疫”催生了宅经济风潮，用户线上娱乐时间大幅上涨，OTT大屏内容成为居家娱乐的刚需项目，成功迎来了高速增长期。
 
据奥维云网的数据，截至2020年底，全国OTT规模已近3亿且仍持续增长，OTT大屏已经成为家庭场景的第一大入口，其价值潜力毋庸置疑。

image.png


虽然OTT坐拥庞大用户基数，但其广告营收并不匹配其应有的营销价值，因此，如何挖掘并正视OTT智能大屏的商业化能力是行业时下值得思考的问题。
 
为了帮助业界厘清OTT行业发展现状及所面临的机遇和挑战，近日，群邑智库携手易平方、欢网、创维、小米发布《2021 OTT商业化白皮书》（以下简称“白皮书”），帮助我们洞悉时下智能大屏的发展状况，并对OTT的商业化方向作出前瞻性预判。


OTT的三大营销价值


白皮书指出，对比2016年，2020年通过OTT上网的用户比例显著提升，一线城市增幅超400%；同时，在OTT上观看点播节目的比例已经从2017年的30%不到增长到2020年的50%以上。这些都说明越来越多的消费者已经不再仅仅把OTT这块屏当做一块被动接受信息的屏，更把它看作是一个交互设备。

image.png


随着消费者使用OTT行为模式的变化，以及相应OTT资源和技术能力的不断开发，OTT投放逻辑也在不断演化，群邑智库将其归纳总结为买认知、买协同、买共识。
 
首先，OTT是认知营销的主力军。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超，他是中国精众营销理论开创者，中国广告协会学术委员会常务委员。

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