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我们还需要创意标准吗?

作者: 劉義平

2021-09-22 07:50 浏览 · 61483

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市场的变化给创意和内容带来了更多的机会,过去一年能看到的案例是个位数,今天一周的“案例”都可能超出过去一年的。为了“恰饭”大家都卯足了劲宣传自己的案例,行业媒体因此蓬勃发展。某些媒体上,8分以上的“案例”比比皆是,不少都是9分以上,甚至接近10分……不知道这个有没有标准,或者标准是什么。

 

一个行业如果“优秀”作品如此之多,要么是整体水平很高,要么就是标准太低,相互给面子。在我看来这是一件令人担忧的事情。一直犹豫要不要说说这个事,刚好中秋放假,抽空表达一下自己的思考。

创意是一件主观的事情,说到标准也是非常有争议的。过去D&AD、One Show、Cannes是一种国际标准,这2年还在关注的人寥寥无几,创意标准多元是一个原因,我们自身的文化自信也是一个原因。

 

对于在行业里摸爬滚打10多年甚至更久的创意人来说,基本都会有一个自己的标准。有人低调不轻易宣传自己的出品,有人非常乐意宣传自己的出品,发出声音对公司生意来说非常重要。怎么做都是自己的事,尊重各自的表达方式。

 

有一件事还是需要一起来思考,如何引导将入行或刚入行的年轻人?如果年轻人没有一个高标准的创意要求,对于行业的发展就令人担忧了。

 

接下来分享一些创意的标准,都是搬运过来的。


常用的标准

从“原创性、关联性、执行”三个方面来判断创意的好坏。当然这是一个相对模糊的标准,更适用于资深且有成功作品的创意人。


创意与品牌的关联性经常被忽略。经常看到很多“案例”和品牌关联性是“谐音梗”,除非特别巧妙,一般来说不算关联。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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创意人

英本创意主理人。超过20年国际、国内4A创意及管理经验,获得180余项国际国内广告奖。

累计发布了9篇文章

为什么大多数私域都成了死域?

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