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作者： Jolie
2021-09-23 18:00 浏览 · 49378
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觥筹交错间，成功名仕邀您举杯共饮、身着传统旗袍的佳人端佳酿入宴、“硬汉代言”的品酒宣言.....品牌不同，创意雷同。故意为之的氛围感，缺少共鸣的煽情桥段，“套路化”传播的背后，是对白酒本义的疏忽。白酒，作为世界通用的“情绪语言”，它传情、达意，它是人与人之间情感的维系。而非“套路化”传播下的流水线产品。
行业品类有其规则，传播亦然。「在刀尖上跳舞」这句毒鸡汤形容这群搞白酒广告的再适合不过，但有其局，便可破局，不破不立。在这点上，洋河梦之蓝有发言权。相比老牌酒企每一步掂量再三的谨慎举措，年轻的梦之蓝似乎更愿意尝试，能在短短几年内异军突起，已经是他们交出的优秀答卷。
中秋都在说「圆满」，有人关心你「缺」什么
洋河梦之蓝今年中秋发布了一条TVC，情理之中的是梦之蓝一如既往地延续了蓝色与梦的话语场景，意料之外的是，当绝大部分品牌都在聊“圆满”时，梦之蓝在关心他们的客群“缺”了什么。
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