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中秋白酒品牌战役的“反套路”,这波操作有点意思

作者: Jolie

2021-09-23 18:00 浏览 · 49378

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觥筹交错间,成功名仕邀您举杯共饮、身着传统旗袍的佳人端佳酿入宴、“硬汉代言”的品酒宣言.....品牌不同,创意雷同。故意为之的氛围感,缺少共鸣的煽情桥段,“套路化”传播的背后,是对白酒本义的疏忽。白酒,作为世界通用的“情绪语言”,它传情、达意,它是人与人之间情感的维系。而非“套路化”传播下的流水线产品。


行业品类有其规则,传播亦然。「在刀尖上跳舞」这句毒鸡汤形容这群搞白酒广告的再适合不过,但有其局,便可破局,不破不立。在这点上,洋河梦之蓝有发言权。相比老牌酒企每一步掂量再三的谨慎举措,年轻的梦之蓝似乎更愿意尝试,能在短短几年内异军突起,已经是他们交出的优秀答卷。



中秋都在说「圆满」,有人关心你「缺」什么


洋河梦之蓝今年中秋发布了一条TVC,情理之中的是梦之蓝一如既往地延续了蓝色与梦的话语场景,意料之外的是,当绝大部分品牌都在聊“圆满”时,梦之蓝在关心他们的客群“缺”了什么。


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