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《哈利波特:魔法觉醒》是社交游戏的觉醒?

作者: 时趣

2021-09-23 18:27 浏览 · 1094

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9月9日,随着《哈利波特:魔法觉醒》(以下简称《魔法觉醒》)游戏的全平台公测,国内的哈迷们正式“开学”了。


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图源:游戏官微


此前通过预约下载抢先体验角色、领取魔杖、参加分院仪式等环节的玩家纷纷进入游戏体验更多产品功能。


同时还有许多新玩家陆续上线,成为了“霍格沃茨的新生”。


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IP中往往有一些非常著名的场景,为了激活粉丝的热情,许多游戏在视觉创意上和用户互动时,充分使用到了这些画面。


《魔法觉醒》也是如此,打开游戏界面可以看到,整个布局都是绘本画风,给人营造出了一个氛围感极强的魔法世界。


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在大批粉丝和玩家的涌入后,这款游戏的下载量持续上升,并且连续霸榜了多个平台游戏热度榜。


形成鲜明对比的是,也有不少网友对其“换汤不换药”、战术内容设计与原著不符、台词设定等问题产生质疑。


但在此之前,不得不承认,以创意社交使玩家情感沉淀从而实现大面积的传播声量,是行之有效的,并将逐渐成为游戏的一种营销趋势。

《魔法觉醒》打造了“麻瓜社交”?

魔法世界里的“巫师”们已经长大,而现实世界的“麻瓜”终于等来了录取通知。在极高的期待下,《魔法觉醒》是如何把社交系统玩明白的?时有趣通过几点总结寻找其中出圈的逻辑。


1.IP加持:线上合理创新剧情


《哈利波特》系列作为全球超级IP延续了二十余年,依旧焕发着生命力,这也决定了《魔法觉醒》在社交传播时的会更加关注到原著党的情绪。早前官方宣布游戏由原著授权时,就有许多粉丝开始期盼了。


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时趣洞察引擎:《魔法觉醒》声量趋势


上线前,游戏在国内包括港澳台地区预约下载量就超过1500万。IP的原生流量为话题讨论持续升温,根据时趣洞察引擎看到,在上线当日游戏热度达到了高峰,相关话题点赞量超过40万。


值得注意的是,不仅用户的热情高,在社交平台上也是掀起了一波又一波的热议,#哈利波特游戏上线#、#霍格沃茨魔法学校开学#、#哈利波特魔法觉醒#、#哈利波特手游#这些微博话题的阅读量均达到亿次以上。


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从剧情层面,游戏并没有完全百分百复刻原著,而是基于设定进行了合理的创新。


当玩家成为一年级新生后,几乎还原了霍格沃茨新生入学的全过程,一个个熟悉的场景和角色以另一种方式在游戏中出现,给人一种《哈利波特》在平行时空存在的错觉。


尽管在游戏中,玩家可以在主线剧情中学习魔咒,也可以利用自己的魔法知识自由组合卡牌进行策略对抗,但很多细节仍在原著的逻辑中,唤醒了许多人的记忆。


可以看出,顶流IP对社交传播是有加持效果的,通过IP话题营造和合理的剧情互动,《魔法觉醒》获得了广泛关注和声量讨论。


2.沉浸体验:打造群体社交属性


《魔法觉醒》所构建的魔法世界可以看作是年轻人兴趣和情感的聚集地,大家以“麻瓜”、“巫师”等标签作为群体符号。


“哈迷”们可以在这里找到认同感,在社群可以进行互相交流,这也满足了个体社交的需求,并且通过互相配合进一步强化情感共同体的存在。


截屏2021-09-22 下午2.23.16.png

时趣洞察引擎:《魔法觉醒》话题提及标签


霍格沃兹魔法学校根据学生的不同特征划分为格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳、斯莱特林,游戏里也还原了四大学院的设定。在玩家入学时,分院帽会根据个人品质进行随机分院,当然玩家也可以自行选择。


随后系统会自动分配宿舍,玩家可以邀请同学院同性别好友加入,也可以随机匹配。


无论是分学院还是分宿舍的操作,都意味着玩家可以根据现实的偏好特征选择适配的圈层,完成在游戏中自我定位。


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图源:社交平台截图


同时,游戏里还包含了好友或随机组队任务的玩法,舞会、社团、上课、禁林等多元化的模式设定让游戏内容变得更加丰富。这些内容也成为了现实朋友线上交流的独特方式,在组队任务中共同探寻新玩法,解锁新场景。


《魔法觉醒》的沉浸式体验不仅成为了玩家传播的话题,更是加强了玩家之间甚至是玩家与游戏的情感关联,放大着社交互动。


3.麻瓜社交:分享实现裂变引流


除了游戏内的社区频道,游戏外的社交平台也形成了强烈的讨论氛围。时有趣发现许多玩家自发组建了交流群,并在群内进行攻略分享和热梗制造。不光如此,许多好玩的梗被频频送上热搜。


“你收到霍格沃茨的电话了吗?”是许多麻瓜们在《魔法觉醒》上线时讨论的话题,这是游戏官方以“霍格沃茨招生办”的身份进行拉新,不少人接到这通电话后激起了分享欲望。


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图源:社交平台截图


微博上,42.6万的玩家构成了“哈利波特魔法觉醒”超话流量池,不仅将话题内容进行了多种形式的拓展,还传播至其他创作平台。


对于任何一款游戏来说,内容才是最吸引人的点,而在以IP为主题的游戏圈层文化当中,其社交的主要内容也以IP自身或衍生的游戏内容为主要话题。 在《魔法觉醒》中,相关热门话题并没有完全围绕着游戏的核心剧情与玩法,而是更多地赋予了玩家自由发挥的空间,以社群向圈层外传播。

“麻瓜社交”背后的思考

社交游戏正在快速成长,它不只是提供乐趣,也是网友互动交流的社交场所。社交除了为《魔法觉醒》带来热度,更重要的是形成了游戏专属的社群文化。


时趣某团队SVP认为,《魔法觉醒》出圈最核心的是打造了游戏的社交属性,每个玩家都可以在里面找到最适合的玩法,但想成为“全才”并不是那么容易,这也最大限度的保证了一段时间的留存率。


而另一方面唤醒了原著党的情怀,在回忆杀的基础上故事情节重现,让所有用户几乎可以重温一遍原著。在这其中玩家会发现,许多的点是在情理之外也在意料之中,一些看似不合理的地方却处处体现着细节。


截屏2021-09-22 下午7.20.31.png

时趣洞察引擎:《魔法觉醒》正负声量趋势


当然,在大量粉丝对这款游戏进行追捧时,也会产生许多苛刻的要求,这也导致了在上线后出现评分的下滑的情况。根据时趣洞察引擎的正负声量来看,上线后尽管游戏几次出现正向声量高峰,但负面声音仍然一直存在。


综上,从社交营销的角度,游戏想要出圈并不是简单贩卖IP,只有持续地进行优质社交内容引导,带给玩家多样的场景体验才能获得认可。虽然《魔法觉醒》在社交一环上相比于其他游戏来说收获了不少流量,但往后的拉新和促活还任重道远。


本文素材和导图均来自官方及网络

侵权请联系删除


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:时趣

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