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可口可乐又搞事情了

作者: 邢焕

2021-10-06 07:24 浏览 · 82782

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“回收我”

可口可乐在新包装上对消费者喊话。



近日,可口可乐在全球范围内升级产品包装,新包装首次在瓶身上融入“回收我”的可持续标志,通过与消费者对话的形式鼓励大众共同参与饮料瓶回收的行动。

回收后的饮料瓶能用来做什么?可口可乐用视频具象化呈现一个瓶子从回收到再生为其他物品的循环之旅。

“回收我—回头见—回来了”的资源循环理念,让大众能够直观、完整地感受饮料瓶变废为宝的旺盛生命力。看似普普通通的饮料瓶经过专业的再加工过程,以衣服、背包、太阳眼镜等rPET(Recycled PET fabric,一种新型的环保再生面料 ,俗称可乐瓶环保布)产品的形式与消费者再次相遇。


新包装在瓶身设计上更加符合“less is more”的简约主义,瓶装简化了飘带等部分视觉元素,将可口可乐LOGO整体上移,罐装可口可乐LOGO由竖版变成横板,改版后,两款包装留白变多,视觉上更有冲击力。


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