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年销4亿只粽子背后，老字号五芳斋有多会玩？

作者： 社区营销研究院

2021-10-10 21:29 浏览 · 35907

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最近，史上第一支“共享广告”刷屏，这只作品还是出自粽子品牌五芳斋之手，突破性与创新性十足。火热“共享”的框架中，以“软”的切入点完成了27个品牌的协同联动，好不热闹。

 
繁华过后也引发思考，年销4亿只粽子的百年老字号品牌五芳斋，究竟是如何保持年轻、活成新消费品牌的样子？
 


01. 高质量营销背后的新国潮崛起
 
要知道，这也不是五芳斋第一次出奇制胜，从其创造的刷屏案例不胜枚举：从致敬劳动者短片，到糯米的奇妙之旅，再到堪比大片的五芳斋电影系列等等，创意涌动，活力十足，从不以风格框定自我，复古风、奇幻片、纪实片等等类型都信手拈来。

结合之下很难想象2021年已经是五芳斋成立的100周年。老品牌玩出来新姿态，却比新品牌的路数更潮，这也是最让外界惊喜的。
 
五芳斋起源于1921年兰溪籍商人张锦泉在当时嘉兴的张家弄口开设的“荣记五芳斋”粽子店，寓意“五谷芳馨”。

1992年，嘉兴市五芳斋粽子公司成立。次年，“五芳斋”被国家贸易部评为“中华老字号”。粽子一直是五芳斋的招牌，占主营业务收入的70%左右。
 
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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五芳斋 品牌年轻化 营销策略

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