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年销4亿只粽子背后,老字号五芳斋有多会玩?

作者: 社区营销研究院

2021-10-10 21:29 浏览 · 25797

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最近,史上第一支“共享广告”刷屏,这只作品还是出自粽子品牌五芳斋之手,突破性与创新性十足。火热“共享”的框架中,以“软”的切入点完成了27个品牌的协同联动,好不热闹。

 
繁华过后也引发思考,年销4亿只粽子的百年老字号品牌五芳斋,究竟是如何保持年轻、活成新消费品牌的样子?
 


01. 高质量营销背后的新国潮崛起
 
要知道,这也不是五芳斋第一次出奇制胜,从其创造的刷屏案例不胜枚举:从致敬劳动者短片,到糯米的奇妙之旅,再到堪比大片的五芳斋电影系列等等,创意涌动,活力十足,从不以风格框定自我,复古风、奇幻片、纪实片等等类型都信手拈来。

结合之下很难想象2021年已经是五芳斋成立的100周年。老品牌玩出来新姿态,却比新品牌的路数更潮,这也是最让外界惊喜的。
 
五芳斋起源于1921年兰溪籍商人张锦泉在当时嘉兴的张家弄口开设的“荣记五芳斋”粽子店,寓意“五谷芳馨”。

1992年,嘉兴市五芳斋粽子公司成立。次年,“五芳斋”被国家贸易部评为“中华老字号”。粽子一直是五芳斋的招牌,占主营业务收入的70%左右。
 
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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