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可口可乐新装上阵, Grill'd汉堡碰瓷麦当劳...这届品牌把设计感拿捏住了！

作者： Annabelle

2021-10-10 20:28 浏览 · 7707

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国庆期间，品牌们纷纷玩起借势营销，传达品牌精神与家国情怀的契合，快手联合21位用户，共创动画大片《前进吧！中国》，献礼国庆72周年；可口可乐升级产品包装，首次在瓶身上融入可持续标志，鼓励大众参与饮料瓶回收；澳洲Grill'd Burgers推出首个动画系列广告，暗讽麦当劳等其他品牌食物制作及营销方式……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

这支快手献礼大片

燃爆了！

快手「We我们工作室」联合乌合麒麟、插画扬权、狩野千浤、AIFI矮肥才华有限等21位用户，共创三维动画大片《前进吧！中国》，献礼国庆72周年。

将中国拟人成一个女孩的形象，以她的视角见证中国的风雨历程，走过新中国从思想萌芽到泱泱大国的百年征程。拥有国庆本身厚度的同时，三维动画的制作形式更加贴近年轻群体，全片有着油画、水墨、写实、手绘、三维等多种风格的探索，使老生常谈的内容有了新意。

可口可乐又在玩什么新花样？

近日，可口可乐在全球范围内升级产品包装，新包装首次在瓶身上融入“回收我”的可持续标志，通过与消费者对话的形式鼓励大众共同参与饮料瓶回收的行动。

用具象化的视频，呈现了一个瓶子从回收到再生为其他物品的循环之旅。“回收我—回头见—回来了”的资源循环理念，让大众能够直观、完整地感受饮料瓶变废为宝的旺盛生命力。看似普普通通的饮料瓶，经过专业的再加工过程与消费者再次相遇。这次“回收我”包装升级是可口可乐全球可持续包装战略的一次具体实践，也是可口可乐瓶身回收的一次全新尝试。

破防了！

一辆公交就是人生百态

在世界无车日，腾讯地图联手腾讯乘车码发布一则公益广告，讲述了公交车上的故事。公交车四通八达到城市任何角落，在站与站之间走走停停，为来来往往的乘客摆渡，它是一个“观景台”。在这里，公交车上每个人的情绪都展露无疑，你可以将城市的人和景一览无遗。在这些故事中，我们似乎可以找到自己的影子。公交车这个“观景台”穿越城市的大街小巷，浏览沿路风景，上演人生百态。

——国外案例——

“碰瓷”麦当劳最狠的品牌

非它莫属！

近日，曾被票选为“澳洲最好吃的汉堡店”Grill'd Burgers，推出首个动画系列广告。以“麦当劳叔叔”形象为原型的坏人，想用玩具引诱小朋友，麦当劳是Grill'd 汉堡在澳洲最大竞争对手之一。Grill'd 汉堡用动画形象讽刺麦当劳为了博取好感，在儿童套餐里赠送小玩具的手段。Grill'd 汉堡坚持自然、可持续、健康的品牌理念，此次更是直接讽刺了麦当劳和其他品牌的汉堡制作及营销方式。

Spotify沉浸式广告大片

拿来吧你

Spotify 最近发布了首个b2b全球广告战役「All Ears on You」，打造了一支沉浸式音乐广告大片。在车水马龙、繁华喧嚣的都市中，每个人都被手机干扰，低头行走着，步伐匆匆。随后大家陆续打开Spotify，开始收听自己喜欢的音乐，在这繁杂的城市中找到了属于自己的小世界，独享静谧空间。沉浸式的音乐体验完美诠释了：没人能在我的音乐世界里打败我。

原来这才是爸妈内心os

扎心了

日本的这支TVC充分解释了父母的不易，片头写着“未满12岁儿童不可观看”，暗示会揭露一些小孩不能接受的事实。用画外音的形式为相同的影片配上不同的解说，一个是十分嫌弃的内心感受，一个是温柔的回复。同样的画面不同的解读带给人不一样的感觉，以强烈的反差引出父母的苦衷和照顾。不过，终于知道父母有多嫌弃自家孩子了，太扎心了！

*以上图源来自网络

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