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双11开启前一周，Keep官宣杨舒予成为“Keep食品活力焕新大使”，把这位帅气的奥运“顶流”收入麾下。杨舒予为Keep食品拍摄的产品广告片也已全面上线APP商城和各大电商平台旗舰店，为双11之战预热。
图片来源：Keep APP
继今年8月官宣易烊千玺成为首位品牌代言人后，此番Keep又为食品条线单独请了位大使，其想把食品生意做出圈的决心可见一斑。而瞄准这门生意的运动健康平台可不止Keep一家：薄荷、咕咚、悦动圈等都有入局。
运动健康平台为何跨界做食品？健康食品领域专业品牌早已扎堆，Keep们的优势又在哪里？ 平台类选手中，能跑出赢家吗？
Keep并不是最早入局做食品的运动健康类平台。做食物热量数据库起家的薄荷健康，早在2015年就已涉足代餐，推出“超模25”系列产品。2018年，薄荷正式推出Easy Fun零食系列，低脂鸡胸肉肠单品在天猫平台月销量突破10万，位列天猫“鸡胸肉肠”品类榜首。如今，薄荷已拥有功效性食品（包括控卡餐、营养补剂），零食，速食，儿童营养等四项食品业务，SKU超200个。
主打跑步运动的咕咚、悦跑圈、悦动圈等也都有涉足食品业务。咕咚旗下拥有晓蛮、codoon power两个自有食品品牌，分别主打控卡速食魔芋粉和运动营养补充剂。晓蛮魔芋粉在2020年9月面市之初，就走进罗永浩直播间推广带货，并在天猫开设旗舰店。除了自主品牌，咕咚APP “好货”入口还售卖ffit8、康比特等品牌产品，SKU数量超过自主品牌。悦跑圈、悦动圈的食品业务则以品牌入驻、品牌限期合作为主。
整体来看，运动健康平台的食品业务基本覆盖健康零食、代餐和功能性食品三大块，切准身材管理、运动保健等需求。
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