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二战广告风云录:给万宝路做“变性”手术的创意人

作者: 创意觉醒

2021-10-25 10:46 浏览 · 5729

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1908年,一个雪花飞舞的早晨,一位中年绅士行色匆匆,手里握着一张刚刚申领的营业执照。几经波折,经过不懈努力,菲利普·莫里斯公司终于开业。为了给公司生产的烟起一个响亮名字,莫里斯辗转反侧。走在雪花飘舞的路上,他看着眼前的路牌,突然想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough,这个长长的英文单字很有特点,尤其是前面的八个字母,让人感觉有一种王者之风,灵机一动,就是它:Marlboro。



经过第一次世界大战冲击的美国,许多青年无论是心理还是生理上自认为受到了战争的创伤,并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡,美国陷入“迷惘的时代”。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫,或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中无法自拔。无论男女,他(她)们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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