添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

11月商业文案实战复盘丨种草文写作心得分享

作者: 周恩勇

2021-11-15 12:00 浏览 · 66373

分享

收藏(90)

最近种草推文方面有些感悟分享给大家,我说的可能都是错的,但这是我最新的认知,同步给你。


首先无论你的文案功底怎样,哪怕是刚接触文案,最好的方法就是写,没有啥比开始写更好了。


写的过程中不仅能锻炼文案能力,另一个重要的原因,写的过程中能获得敏锐的洞察力。洞察力是文案人必备的底层能力。

进入今天的正题:种草文/营销软文的底层逻辑。


首先搞清楚种草文的本质是什么?


这很关键,只有找到本质,坚持最核心的东西才不会让自己迷失在各种写作套路中。

本文上半部分只写本质的东西,没有套路总结,没有什么8大公式、内容框架5大模板、标题10大公式......


很多人把种草文本质都搞错了。


有人认为是推广产品、有人觉得是为了营销、有人认为是带货赚钱、有人认为就是产品文案、有人认为是打造品牌,这些都很对,但都不是本质。


只有从本质去思考,才能抓住种草文的写作核心。


种草文的本质:帮助他/她更好的选择。就是这么朴实无华,没有高大上,没有颠覆你认知。但它是本质,是种草文写作的关键。


你想想是不是这样,假如你想买手机,不知道选哪个品牌,哪个型号,你去网上搜搜看。你这时候需要的不是有人给你推荐产品,而是他们的意见是否能让你更好、更容易做出选择。


很多时候用户心里已经有很多个选择甚至是有了答案,只是很纠结罢了?作为好物推荐官的你并不是要硬推产品给她,而是帮助她做出更好的选择。


再举一个秒懂案例:你去服装店试了几套漂亮的衣服,你很纠结不知道选那一套,如果这时候你闺蜜在旁边说,白色那套穿着显皮肤白,黄色的那一套很亮,黑色的那一套很显瘦,这时候你就知道自己到底是要显皮肤白的、显瘦的还是要很闪亮的,闺蜜的分析让你做出了更好的选择。


作为种草达人,很多时候你的职责就是用户的闺蜜,真诚的帮助她做出更好的选择。


所以从本质去思考,你才知道用户到底需要的是什么?而写作套路只能帮助你提升一点文案写作技巧,忘了本质你就会迷失在套路中。


知道了推文的本质,我们接下来说说什么样的推文才是好推文。


好内容满足3个核心条件


前面说了种草文的本质是:帮助他/她更好的选择。那如何才能帮助他/她更好的选择呢?


答案是“好内容”。你可能又会问什么是好内容?

是专业吗?

那小红书素人推荐为什么会有那么多人相信;

是用心推荐?

不一定,你非常用心的去选品、去写推文,但用户觉得你是推销,用心不一定能帮助到他。

是好产品吗?

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(90)

分享

评论(1)

相关推荐

新消费品牌不需要广告

13 2022-07-06

文章评论

才可参与讨论

月亮宝贝

2021年12月

0

谢谢你的分享,还是有收获的

周恩勇

品牌策划

一名资深设计出身的品牌策划人,研究产品/品牌策略、品牌视觉符号。公众号『品牌人周恩勇』微信 ZEYONG89

累计发布了13篇文章

有销售力的海报策划:3种无需设计师就能做的海报,大品牌都在用

一文讲透:口号文案的5大误区、3个标准、7条创作方法

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭