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谁能代表大湾区的广告公司 ?

作者： Garbo

2021-11-19 10:36 浏览 · 67845

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金庸江湖中，有一个叫做侠客岛的神秘门派，因其高深莫测的武功水平吸引着众多高手前往。

而在广告江湖中，同样背靠南海，笼罩在层层神秘面纱下的点维文化，一样令人神往。

近几年，凭借着出色的内容创作能力，点维接连拿下腾讯、阿里、华为等诸多品牌比稿，用实力作品为深圳本土广告公司发声。

当大湾区重新回到大众视线，当国际舞台频出点维之名时，我門带着无数好奇亲赴深圳的点维文化，以期会一会潜藏在深大学府、与深圳最年轻血液做伴的“广告狂人”。

点维竟然有比肩国际的后期制作？

点维是如何从深圳走向全国文娱类前列的？

我们该如何定位点维？

这次探访中，穿越理想描绘与现实主义的边界，在深圳这片土壤上，一种与北上广告公司截然不同的气质，似乎已经触手可及。

镜头推移

拉回故事的起点

彼时刚从中国传媒大学毕业的狄文达，在央视实习期间与后来成为《舌尖上的中国》总导演的陈晓卿一起拍摄纪录片，后因偶然的工作机会，从寒冷的北京南下深圳“追梦”。

空气裹挟的燥热让人不适。一切都是陌生的，包括这座城市的快节奏。狄文达回想道：“对比北京，深圳的市场经济发展热火朝天，你完全身不由己地被巨大的浪潮裹挟。但同时这里也很公平。在大学实习40多天后，我走的时候对方给了500块钱，当时我就觉得这里不靠关系靠本事，很好，很公平。”

公平与机会，时至今日，仍是许多年轻人选择一座城市的第一理由。也正因如此，狄文达选择留在深圳。

狄文达（最右）大学时与同学合照

在传媒大学的学习积累，加上和央视陈晓卿专业纪录片团队的专业训练，使得狄文达专业基础更加扎实，眼界也更为开阔。这段期间狄文达为李嘉诚公司拍摄盐田国际港口的作品，获得客户的认可，随后几年中国乃至世界的港口行业都成为其客户。接踵而至的口碑、名气、客户，成为这个年轻人立足深圳的资本。

2001年，在这个闷头狂奔的城市中，想要创业的想法，就像水缸里的瓢，按也按不下去。此时，已经有丰富创意内容制作经验的狄文达和擅长商业管理的赵冰，一拍即合，联合创办了点维，两人能力互补、相辅相成，成为点维的第一与第二位合伙人。

而为什么叫做点维DotWell呢，其实就是很简单地源自把每一个点都“Do it Well”的初心。

点维创立之初，得天时地利人和，成为腾讯的供应商。双方合作的第一条视频《校友》纪录片，在腾讯年会引爆口碑，成为点维与腾讯合作的起点，也成为点维成长的原点。

按上广角

看见点维的多“维”多面

广告圈一向是凭实力说话的地方。广告人会因为“JUST DO IT”向往W+K，因为劳双恩的“钻石恒久远，一颗永流传”对4A满怀憧憬，也因后浪为胜加送上掌声.....人们的视线总会被“亮光”所吸引，在广告圈，优秀作品的光芒更是让人心驰神往。

因《校友》累积口碑后，点维正式成为腾讯的服务供应商，从负责一些物料制造到承担起腾讯旗下游戏多个优质创意Campaign。随之，来自行业顶尖创意人与视效名将的加入，让点维队伍不断壮大，肌肉与灵魂愈加饱满。

第三位合伙人——肖聪，剪辑出身，当年被狄文达挖来时，有着“广东第一剪”的名号，现担任点维副总经理，统筹着公司的内容生产；

第四位合伙人——李思达，视觉特效出身，是深圳本土做视效的一流人才，现为点维的创作总监，主理DCP厂牌；

第五位创意合伙人——吴言，来自北京电通，从业16年，眼里揉不得沙子，赤条条如灵童转世，目前是点维的创意总监；

第六位创意合伙人——王文，曾负责腾讯游戏旗下游戏产品品牌营销及广告视觉，2018年加入点维，现担当点维的创意群总监和导演；

此外还有近二十位事业部事业合伙人 ......

点维管理团队 ▼

十多年间，点维的制作能力和服务游戏业务能力愈发出色，用户洞察、内容创意能力日渐提高，成长为洞察、创意、执行三位一体的、少数拥有完备前后期链条的创意+制作广告公司。

并与客户从高、全、深

三个维度不断地建立联系

与客户一同成长

高：助力华为立足品牌高度

全：见证腾讯每个新领域诞生

深：与DNF深入年度合作，助力品牌强大

同期本土广告公司出现争鸣之势，尤其是北京上海两地创意热店的综合能力明显提升，优秀作品层出不穷。有感于客户需求、行业竞争、用户口味等变化，点维管理团队在纵向打磨核心制作能力的同时，不断提高横向的多维度原创内容制作能力，以创意与内容定制、原创内容孵化、游戏美术三条主线为轴，增强公司内容生产能力，进一步明晰公司洞察、创意及制作三位一体的发展定位。

核心业务线一：创意内容定制

正如点维创作总监、DCP厂牌负责人李思达所说的，“点维不拒绝任何形式的内容生产”。

根据不同的头部客户及行业类型，点维开设了四大事业部以及强大的中台团队：后期制作团队DCP、影视制片创意连接器团队DCC、新生独立制作人厂牌DPG、公关传播支持团队周南、短视团队PD、虚拟偶像团队UZI、游戏美术团队玩鲨、编剧与原创团队怪异君，形成一个完整生态主攻“创意与内容定制”这一核心业务，提供包括品牌策略、创意执行、互动传播的服务。

为此专设的每个事业部，都有其独特的行业竞争力优势

创意攻坚部：创意合伙人领携、拓展大客户

创意盲盒部：以全案策划思维为优势，是创意惊喜频发户

ACE事业部：主要服务腾讯系、网易系的游戏重点客户

C³事业部：以3C类型业务为主，电商、快消、医疗业务为辅

而以秘密武器著称的点维制作队伍，实力更是不容小觑。

影视制片团队DCC：由监制、导演、制片、美术、摄影、分镜师、资源制片、音乐、TC等十余人组成的架构完整的制片团队，深耕深圳、广州、北京三地十余年，同时拥有全球执行资源，在美国、日本、韩国、欧洲、东南亚、南亚等国家和地区有丰富的执行经验。在伴随点维成长十余年中，团队承担了公司绝大部分实拍项目的直接执行及全部实拍项目的出品监制工作，尤其在游戏类、3C类产品的拍摄执行上有很多优势出品，也在华为品牌类项目中有出色的作品。其中in house导演的出品水平在国内同行中也是佼佼者。