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谁能代表大湾区的广告公司 ?

作者: Garbo

2021-11-19 10:36 浏览 · 29453

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金庸江湖中,有一个叫做侠客岛的神秘门派,因其高深莫测的武功水平吸引着众多高手前往。


而在广告江湖中,同样背靠南海,笼罩在层层神秘面纱下的点维文化,一样令人神往。


近几年,凭借着出色的内容创作能力,点维接连拿下腾讯、阿里、华为等诸多品牌比稿,用实力作品为深圳本土广告公司发声。


当大湾区重新回到大众视线,当国际舞台频出点维之名时,我門带着无数好奇亲赴深圳的点维文化,以期会一会潜藏在深大学府、与深圳最年轻血液做伴的“广告狂人”。





点维竟然有比肩国际的后期制作?

点维是如何从深圳走向全国文娱类前列的?

我们该如何定位点维?


这次探访中,穿越理想描绘与现实主义的边界,在深圳这片土壤上,一种与北上广告公司截然不同的气质,似乎已经触手可及。



镜头推移

拉回故事的起点


彼时刚从中国传媒大学毕业的狄文达,在央视实习期间与后来成为《舌尖上的中国》总导演的陈晓卿一起拍摄纪录片,后因偶然的工作机会,从寒冷的北京南下深圳“追梦”。


空气裹挟的燥热让人不适。一切都是陌生的,包括这座城市的快节奏。狄文达回想道:“对比北京,深圳的市场经济发展热火朝天,你完全身不由己地被巨大的浪潮裹挟。但同时这里也很公平。在大学实习40多天后,我走的时候对方给了500块钱,当时我就觉得这里不靠关系靠本事,很好,很公平。”


公平与机会,时至今日,仍是许多年轻人选择一座城市的第一理由。也正因如此,狄文达选择留在深圳。


狄文达(最右)大学时与同学合照 


在传媒大学的学习积累,加上和央视陈晓卿专业纪录片团队的专业训练,使得狄文达专业基础更加扎实,眼界也更为开阔。这段期间狄文达为李嘉诚公司拍摄盐田国际港口的作品,获得客户的认可,随后几年中国乃至世界的港口行业都成为其客户。接踵而至的口碑、名气、客户,成为这个年轻人立足深圳的资本。


2001年,在这个闷头狂奔的城市中,想要创业的想法,就像水缸里的瓢,按也按不下去。此时,已经有丰富创意内容制作经验的狄文达和擅长商业管理的赵冰,一拍即合,联合创办了点维,两人能力互补、相辅相成,成为点维的第一与第二位合伙人。



而为什么叫做点维DotWell呢,其实就是很简单地源自把每一个点都“Do it Well”的初心。


点维创立之初,得天时地利人和,成为腾讯的供应商。双方合作的第一条视频《校友》纪录片,在腾讯年会引爆口碑,成为点维与腾讯合作的起点,也成为点维成长的原点。




按上广角

看见点维的多“维”多面


广告圈一向是凭实力说话的地方。广告人会因为“JUST DO IT”向往W+K,因为劳双恩的“钻石恒久远,一颗永流传”对4A满怀憧憬,也因后浪为胜加送上掌声.....人们的视线总会被“亮光”所吸引,在广告圈,优秀作品的光芒更是让人心驰神往。


因《校友》累积口碑后,点维正式成为腾讯的服务供应商,从负责一些物料制造到承担起腾讯旗下游戏多个优质创意Campaign。随之,来自行业顶尖创意人与视效名将的加入,让点维队伍不断壮大,肌肉与灵魂愈加饱满。


第三位合伙人——肖聪,剪辑出身,当年被狄文达挖来时,有着“广东第一剪”的名号,现担任点维副总经理,统筹着公司的内容生产;

第四位合伙人——李思达,视觉特效出身,是深圳本土做视效的一流人才,现为点维的创作总监,主理DCP厂牌;

第五位创意合伙人——吴言,来自北京电通,从业16年,眼里揉不得沙子,赤条条如灵童转世,目前是点维的创意总监;

第六位创意合伙人——王文,曾负责腾讯游戏旗下游戏产品品牌营销及广告视觉,2018年加入点维,现担当点维的创意群总监和导演;

此外还有近二十位事业部事业合伙人 ......

点维管理团队 ▼


十多年间,点维的制作能力和服务游戏业务能力愈发出色,用户洞察、内容创意能力日渐提高,成长为洞察、创意、执行三位一体的、少数拥有完备前后期链条的创意+制作广告公司。

并与客户从高、全、深
三个维度不断地建立联系
与客户一同成长

高:助力华为立足品牌高度 

全:见证腾讯每个新领域诞生 

深:与DNF深入年度合作,助力品牌强大 

同期本土广告公司出现争鸣之势,尤其是北京上海两地创意热店的综合能力明显提升,优秀作品层出不穷。有感于客户需求、行业竞争、用户口味等变化,点维管理团队在纵向打磨核心制作能力的同时,不断提高横向的多维度原创内容制作能力,以创意与内容定制、原创内容孵化、游戏美术三条主线为轴,增强公司内容生产能力,进一步明晰公司洞察、创意及制作三位一体的发展定位。

核心业务线一:创意内容定制

正如点维创作总监、DCP厂牌负责人李思达所说的,“点维不拒绝任何形式的内容生产”。

根据不同的头部客户及行业类型,点维开设了四大事业部以及强大的中台团队:后期制作团队DCP、影视制片创意连接器团队DCC、新生独立制作人厂牌DPG、公关传播支持团队周南、短视团队PD、虚拟偶像团队UZI、游戏美术团队玩鲨、编剧与原创团队怪异君,形成一个完整生态主攻“创意与内容定制”这一核心业务,提供包括品牌策略、创意执行、互动传播的服务。


为此专设的每个事业部,都有其独特的行业竞争力优势

创意攻坚部:创意合伙人领携、拓展大客户
创意盲盒部:以全案策划思维为优势,是创意惊喜频发户
ACE事业部:主要服务腾讯系、网易系的游戏重点客户
C³事业部:以3C类型业务为主,电商、快消、医疗业务为辅

而以秘密武器著称的点维制作队伍,实力更是不容小觑。

影视制片团队DCC:由监制、导演、制片、美术、摄影、分镜师、资源制片、音乐、TC等十余人组成的架构完整的制片团队,深耕深圳、广州、北京三地十余年,同时拥有全球执行资源,在美国、日本、韩国、欧洲、东南亚、南亚等国家和地区有丰富的执行经验。在伴随点维成长十余年中,团队承担了公司绝大部分实拍项目的直接执行及全部实拍项目的出品监制工作,尤其在游戏类、3C类产品的拍摄执行上有很多优势出品,也在华为品牌类项目中有出色的作品。其中in house导演的出品水平在国内同行中也是佼佼者。

后期制作团队DCP:致力于为CG Animation、VFX、2D Motion、Concept Art等方向创造优质内容。有别于传统意义上的后期执行部门,DCP是一个集创意、脚本、美术、导演等功能为一体的全能型创作团队。除项目之外,更能产出独立运作的优质原创实验作品。团队成员作品,多次获得国内创意视觉及视频互动类奖项。

新生视效厂牌DPG:为响应市场新需求,增强DotWell在CG、元宇宙和国际化业务的综合能力而生,持续为全球核心项目提供监制、导演、创意、分镜、制片、时间管理、预算把控等制作管线全流程专业流程。

除了内部庞大的团队体系外,点维同时以“创意连接器”进行搭建生态体系,找寻全球创意人,链接项目、甲方与全球资源,承担起华为、vivo、滴滴等众多中国品牌的出海业务。


微信图片_20211118170301.jpg


即使面对疫情,国内很多广告公司面临种种实拍限制时,点维凭借DCP和创意连接器这两大特色部门及时地为品牌方提供了解决方案。利用创意连接器所积累的全球资源,点维主动向客户推荐了全球动态可拍摄取景地与制作资源,并得到很好的反馈。

核心业务线二:原创内容孵化

获得威尼斯电影节-终身成就金狮奖的美国非主流电影导演大卫·林奇,在其出版作品《钓大鱼:大卫·林奇的创意之道》说:若想捉大鱼,就得潜入深渊。点维认为,做广告同样如此,如潜入深渊钓大鱼,需要针对客户的需求,深刻研究理解产品,用户,市场,环境,做好功课,洞察人心,产出最合适的big idea。

在原有业务的基础上,点维继续夯实内容实力。用了五年的时间,投入几百万,由2个人的团队壮大成了近20人的团队,成功孵化出了以“怪异君”为原型的原创IP品牌——“怪异故事”(“我是怪异君”),打造多个“怪异故事”的原创自主内容;

这一IP在0推广费用的情况下,已成为国内推理领域排名第一的泛娱乐内容品牌,也是bilibili 2019百大UP主、高能联盟成员,全网拥有超400万的粉丝。5亿+播放量,25+媒体/视频平台推荐。


Bilibili Power Up 百大up主奖杯

我是怪异君团队负责人Vicky:在中央一台制作过博乐先生微逗秀、CCTV家庭幽默大赛等节目的Vicky被当时想做综艺节目的点维所吸引,一拍即合加入点维,负责原创内容。

怪异君:点维人称“旷世奇葩”,川剧世家、会变魔术,听说公司想要做原创,便自荐参与,所做的解说节目第一期发布就大获成功。


怪异君的品牌栏目  

参与国民综艺节目 

原创内容从0到1,再到N。这个0,也讲的是点维对于内容创作、对IP孵化的零干涉。对于怪异君的成功,Vicky讲道,“公司的零干涉,不给变现的压力,给了我们充足的时间去创作,让我们相信自己做的内容,只要内容不行,我们就敢推翻重写。“鸽子大户”,说的就是我们。当我们想着办法地创作出对得起粉丝的优秀内容后,原创变现也成为了可能。”

而这也恰好与点维合伙人肖聪曾讲过的一句话不谋而合。“在这个不拒绝任何形式的内容生产的闭环中,不管是对公司,还是对人,这都是一个很好的发展机会,我们的员工不会在入职第一天就看到自己未来的样子,因为点维的未来充满可能,没人知道自己会走去哪。”

核心业务线三:游戏美术

在点维看来,创意内容的边界越来越模糊,而创意内容也不再被某种特定形式所限,一部电影、一个游戏、一次互动、一个产品……都可以找到新的可能,不拒绝任何形式的内容生产,提供打动人心的创意,成为点维生态里所有成员的共识。

因游戏业务起家的点维,通过的十几年的资源积累,已成为中国游戏领域最大的创意与制作供应商,而除了提供游戏创意与游戏品牌宣传内容制作外,点维还深耕游戏美术领域。

于2018年设立点维游戏事业群成立,发展至今,已组建了绘画团队与模型团队来切入游戏美术业务,团队超过百人,拥有各种风格的绘画能力和专业的模型制作水准,曾参与过DNF角色IP设计,神魔大陆、武林外传、刀剑斗神传、新天龙八部、剑仙情缘、EVE、天涯明月刀等游戏的制作。

团队分布

游戏事业部现在在深圳,重庆,成都有自己的分部,致力于高质量的次世代游戏美术内容制作,其中。重庆分部玩鲨时代是《和平精英》手游库内最大的供应商。


角色设计

概念设计


而看到这里,大家想必也发现了,在内容与公司的拓展上,点维带着点与北上广截然不同的深圳气质——先锋意识、敢闯敢试、开放合作。

深圳的气质、深圳的灵魂,揉进了点维的DNA之中。他们成为这个时代的盗火者,先人一步尝试、试验着游戏广告、互动广告等新玩法,在几年之前就开始了探索“元宇宙”的探秘,一步步布局游戏王国,增强在创意产出、CG制作、虚拟偶像、互动电影、国际化业务综合能力。

这些经验、资源的积累也并没有被放置在保险箱之内,点维以包容的姿态将有价值的东西放置在更合适它的位置中去,这也为点维带来了更多的朋友和客户。


镜头聚焦
让“内容”说话

制作出身、洞察为核、创意加持的点维是一个多元的意外存在,无法复制也无法被复制。

要做创造者,不做二手货
创造者推动时代进步

什么样的内容才是好内容?

这恐怕是每个创意人都遇到过的问题。面对时代的变化,点维创意合伙人王文认为“尽管千人千面,但每个广告人都应要争取做到取悦受众。”

想要取悦受众,洞察、创意、执行,没有一关可以懈怠。这种对待作品、对待创作、对待自我的高标准,体现在点维的每一个作品之中。



618前夕,这场年度购物节最大的玩家阿里为淘宝直播推出了《功夫主播2.0》,重建武侠江湖,开启万宝来朝的狂欢盛宴,高屋建瓴,势不可挡。而这支比电影还精致的商业广告片背后的操盘手,正是点维。

每逢购物节“买什么”“什么时候买”“怎么买”成为购物者最关心的内容,所以点维从用户诉求出发,《功夫主播》串联李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛四位头部主播和雪梨、林依轮等多位腰部主播,针对主播定位,设定专属人物标签和卖货场景,朴实的洞察与炫酷的CG画面相辅相成。

薇娅——西域大掌柜
武器:暴雨梨花簪
寓意:甄(针)选好货

汪涵——南国竹隐者
致敬《卧虎藏龙》

在另一支为腾讯游戏穿越火线制作拍摄的《一条男人不敢转发的公益广告》中,点维对用户的洞察性体现地愈发明显。



这支片子的创意总监王文,作为一名多年的游戏玩家,他对于切入点的理解过分精准,深入受众,也成功俘获客户,实现文案和画面“一稿过”。谈及游戏广告与其他品牌广告的区别,王文直言道:“游戏玩家一眼就看出来,这帮人玩没玩过游戏。做游戏广告,你必须深入玩家的群体当中。在圈儿外一直靠自己的臆想,去兜圈子,是进不去的”。

点维推出的招聘广告也十分扎心。公司同事本色出演,还原广告人每一个猝死瞬间......据说,看完的人都不敢干广告了(bushi)......而这样一条深入洞察广告人状态的片子也获得了我門金瞳奖的认可。



恰如《功夫主播》幕后创意小发所说,“任何好广告都离不开一个好洞察。至于艺人、形式、制作,那些都是加分项,它不并不是一个必备项。”

成为时代的盐

“好的内容是未来的刚需。好的内容就是盐,没有盐的大餐,再怎么好看都食之无味。”

在公司前进路上,狄文达始终把着内容这条基准线,对内容标准的把控十分坚持。“有的内容,就是贴钱也要做到心中标准。”


还是《功夫主播》这一项目。与第一版不同,实拍之外,2.0版本添加了大篇幅的后期CG制作,在细节与大场面上全方位升级服道化和故事背景,构造更为宏观的故事观之外,再度丰富场景与人物的血肉,在营造视觉冲击的同时,融合环境与人物,展现故事的生命力和情节张力。

话不多说,直接上图 ▼

而讲了功夫主播就不得不提,这个项目找上点维的原因——王者荣耀春节TVC《盛世一场,王者开局》,这个仅剩下4/5篇幅,却仍在尚未开奖的金狮奖上获7项提名的商业大片。


 


2021年初,王者荣耀启动长安赛年——一个架空的庞大世界观,以盛唐长安为原型,展现了一个东方幻想的王者大陆。不吹不黑,这是个令人“哪哪都疼”的项目——总共有5个超大CG场景:长安街景、长乐坊、棋馆、通天河花船以及钟楼俯瞰全城的大景,其中每个场景都具有极其强烈的风格设计,呈现了长安在文化上的包容与多元。

王者世界的长安,不是复刻现实,它需要大量的CG动画后期,包括一部分前期搭建置景的内容,才能打造出充满想象力和奇幻色彩的盛世。

长乐坊实拍置景 

郢酒坊实拍置景
之后需要CG合成更大的场面 

在短暂的4、5个星期的制作时间里,大家必须完成5分钟、约100个特效镜头;除了有为数不少的CG资产要制作外,也有大量的实拍匹配的相关工作要处理,如绿幕、抠像擦除、相机跟踪与角色CFX解算等等。在有限的时间里,各团队伙伴们都日以继夜不眠不休,去完善、打磨整个项目的品质,才最终得以完成这一佳作。



除了以上的项目,点维秉持着洞察、创意、制作三位一体,推出了很多令人印象深刻的优秀作品。扫描以下二维码即可观看更多点维最新案例。


如同一个逗号,永不止步

接二连三的精准创意产出,让社会大众逐渐注意到这样一个异军突起的深圳广告公司。而面对更大的市场需求,点维并不沾沾自喜,而是对自己有了更高要求,从画面到文案,从制作到创作,点维从数字供应商向更为多元创意内容公司跃进,而这种不断地自我追求,也为点维收获国内外多项大奖的青睐。

部分已获奖项 

部分获奖作品


一起「闯入」
创意大湾区

在中国只有3%公司能够生存超过10年的背景下,点维从当初2、3个人的工作室开始,到如今的点维生态,已经翻过了20多个年头。这份成长,离不开大湾区翻涌的浪潮,离不开每位点维人的筑梦精神,也离不开点维独有的公司文化。

正如狄文达所分享的,“点维是时代与客户的点维,我们利用最新的科技,做一些真正打动人心的东西,我们通过帮助客户解决问题,从而解决我们的生存和发展问题,让我们得到更多的成长。这是我特别期盼的事情,我希望创建一个好的生态,并能够把这个生态够延伸出去,让客户、行业、大众共同受益。”

点维,对外是开放与感激

在点维,同事们都会尊称狄文达为狄老师,其中不乏对自身成长的感激。

而翻开狄老师的朋友圈,感恩二字也一直为高频词。狄老师深知,一个好的公司、一个繁盛的创意生态的形成绝非仅靠一己之力,时代的机遇、客户的信任、好友的协力,环境的支持缺一不可,点维很幸运,自己努力的同时,关键的每一步都得到无数贵人相助。

点维参加粤港澳影视文化交流论坛 

狄老师表示,在能力许可的情况下,尽可能参与一些行业的专业交流,公益贡献回馈湾区,点点滴滴,共同建设南方创意生态。

对内是柔软与温暖

叔本华说:决定凡人命运的根本差别在于三项内容,它们是:

1. 人的自身,即在最广泛意义上属于人的个性的东西。包括健康、力量、外貌、气质质、道德品格、精神智力及其潜在认知

2. 人所拥有的身外之物,亦即财产和所有意义上的占有物。

3. 人向其他人所显示的样子,可分为名誉、地位和名声。

人自身拥有的真正优势,诸如伟大的头脑思想或者伟大的心,与人的地位、出身财富等诸优势相比,犹如真正的国王比之于戏剧舞台上假扮的国王一样。

“在点维,最值得我们引以为豪的莫过于团队不断充实与提升的精神、思想与素质。” 

点维的办公室坐落在深圳大学的西北方。学府浓郁的学术氛围与笼罩的绿茵,为这家独特的创意公司增添了几分深藏功与名的武侠气息。

我門这次特定从北京南下,走进这家公司,更是怀揣着如同打开盲盒一般忐忑与期待的心情。而随着探店的深入,这份心情也转换为对“别人家公司”的羡慕之情。

从可打卡拍照的大门走入 

目之所及是一个摆满了“宝物”的陈列台,展列着各式艺文作品  

不断给灵感充氧的露天中庭,让封闭的写字楼群望尘莫及  

宽敞的办公区,照顾着创意人最珍视的空间体验  
“在团队成长的投入上,再多也是少”

  
点维热爱举办内外部分享会,让创意从不缺电  

后花园、桌球台、健身房,是工作,更是生活  

还有!适合脑暴的小黑屋以及有着按摩椅、星空顶的绝妙电影院!

点维的神兽们,守护每一个创意的诞生

“人是意义的容器,希望点维是一个让人不断成长的生态,我们渴望成为优秀的人并寻找更优秀的人,一起做有挑战的事情,为时代发展注入创意的力量。”点维联合创始人赵冰如是表述,她说“这是点维人的初衷,也是愿景。”

故事的最后,献上点维最新的品牌宣传片



如果你也渴望用创意KO一切
点维等你一起走近大海,潜入深渊


• END •

关联公司:特步

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文章评论

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风雨行

11月21日

1

这像极了“数英网——探店”,让四线城市的我们不出门也能看到一线城市代理公司的实景,赞!!!

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