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顶秀舞台“拯救”双11?

作者: Garbo

2021-11-22 11:49 浏览 · 17598

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双11遇冷,但顶秀舞台依旧“沸腾”。

2015年,天猫推出了第一届天猫双十一晚会,用一场覆盖全民的商业秀将11.11与光棍节的印记剥离,而后京东、拼多多等电商平台依次下场,牢牢绑定双11与购物狂欢。

行至今年,双11战线拉长,人们的剁手兴致缺缺,战报姗姗来迟,但与之相对,双11晚会越发星光熠熠,引人注目。

京东11.11沸腾之夜(以下简称沸腾之夜)错峰播出,10月31日正式上线,随即登上全网350+热搜,#沸腾之夜#在微博话题阅读量更是高达35.3亿,台网累计观看人次3.02亿,视频播放量超过15亿。


结束今年618晚会后,京东以全新姿态加入双11晚会的战列,用一场“美好时代,热爱开启”为主题的沸腾之夜,再度强势霸屏。

这些数据,也让人好奇:为什么看多了大制作的观众与消费者依旧为双11晚会买单?尤其是今年京东的沸腾之夜,为什么能实现口碑与收视的双赢?


“乘上民族自豪感的东风”

“骑兵连,进攻——”

2005年《亮剑》中这一场堪为惨烈的战争让观众潸然泪下。

很难想象,十几年后,这句“冲锋号角”被搬上沸腾之夜的舞台,让无数网友在弹幕直呼“破防”。


随后《亮剑》原班人马更是齐声演唱主题曲《中国军魂》,瞬间以超高的收视率将晚会热度推向顶峰。


《亮剑》这一段能冲上热搜TOP5,其实并没有让制作团队感到意外。

正逢建党100周年,在年初《山海情》、年中《觉醒年代》、近期《长津湖》等作品的推动下,民族自豪感持续增长。而《亮剑》作为抗日剧集的代表作品,不仅紧贴主旋律的价值内涵,而且IP本身热度长盛不衰,拥有大量粉丝。基础粉丝的情绪辐射加上民族情感的共鸣,推动节目成功出圈。

此外,除了紧贴主旋律,制作团队通过一些巧思,比如通过 “喊到”重聚原班人马,将舞台效果最大化,从视觉听觉上引发观众的震颤。

当386旅独立团政委赵刚、386旅新一团团长丁伟、386旅新二团团长孔捷、晋绥军358团团长楚云飞等英雄.....时隔16年齐声报到,亮剑精神重现,骨子里的血脉和眼眶里的眼泪一起翻涌。



“打捞起时代长河的热爱”

今年京东双11晚会紧扣热爱,不仅是热爱我们即将奔赴的未来,更是热爱我们所经历的一切,热爱这个美好时代。

除了《亮剑》之外,这场顶秀表演上演了多波回忆杀。

晚会开场,195位交响乐艺术家先后演奏多首人们耳熟能详的乐曲,用气势磅礴的乐曲旋律,重新演绎时代的史诗。跟随着一首首乐曲,80年代的璀璨与如今灯火里的中国交相辉映,时代经历巨变,中国腾飞,而热爱不变。

“大国”主题下,也有小家与个人。周华健在沸腾之夜,接连带来了《少年》《风雨无阻》等经典曲目,唱出了时代记忆,也唱出了一个人一生的爱与幸福。


而后杨钰莹重唱《我在春天等你》,还是让人如沐春风;《倚天屠龙记》周芷若的扮演者周海媚,献唱主题曲《爱江山更爱美人》;赵雅芝演唱《上海滩》,唤醒观众对身处乱世的英雄美人的追忆......


回忆之所以能被唤醒,之所以被观众接受、喜欢,大概是因为这些歌曲、剧集、偶像人物都曾经是你我的“热爱”。这也是制作团队对京东沸腾之夜的主题“美好时代,热爱开启”的完美阐释。

而它的另一层内涵还在于,表达对于全年龄层消费者的关注。时代经典与当代潮流的碰撞,过去与未来的交织,从而激发人们对创造美好未来的渴望,激起人们开启热爱的热忱。


“审美的修行”

“舞美不行”
“太土了”
“进错音了”
......

近年来,似乎每个节目、每场晚会的弹幕,都有这么一群人在“指点江山”。我们在这里不辩论对错,只是想表达,这些评论从某一程度上也说明了观众审美的提高。

拿近一年来频频出圈的河南卫视来说,一改传统卫视“夕阳红”风格,准确拿捏审美标准后,完美还原《唐宫夜宴》《洛神赋》等经典名作,一时之间风头无两。


可见,观众审美的提高正在促使行业更加清醒。

为了打造出“顶秀”级别的视听体验,今年京东双11沸腾之夜请来了有着十几年大型活动举办经验的心喜文化坐镇幕后。心喜文化自14年起便和京东有着深度的合作,多次成功制作举办了京东十二小时直播秀、京东音乐节以及今年的618沸腾之夜等大型活动。

八月初,心喜文化便开始前期创意策划,联动旗下多次担任卫视跨年演唱会、京东双11、618晚会的中国顶级秀导胖导,组建了一支“海豹突击队”。

据社交牛逼症深度体验玩家胖导介绍,“这样的队伍在全国不超过五支,真的,我不骗你”。



的确,这支队伍的每一个“兵”都在行业里响当当。


音乐总监由北京奥运会开幕式的音响总工程师、《乐夏2》声音制作人金少刚担任;
多次担任东方卫视跨年演唱会灯光设计师的黄涛担任灯光总设计师,带领团队用 近3000台ACME灯具打造舞台;
亚洲顶级导播团队、大湾区中秋晚会总导播杨帆拍摄制作团队承担导播重任;
......

沸腾之夜立项到10月31日直播,真正留给幕后团队的时间其实只有短短的二十多天。正是因为有这样一支队伍,才能在如此短的时间内打造这样一场四个半小时,四十多组高质节目的顶秀演出。

高级的团队孕育高级的审美,高级的审美并不否认瑕疵。

节目播出后,“周海媚恐高”登上热搜,有的人认为这本来应该是可以规避的,而制作团队并不这么看,这样的小插曲正是直播的挑战与惊喜,在绝对安全的条件下,艺人的直接反应、现场无伤大雅的小意外都应该是直播的魅力所在。


不少人给双11晚会打上了“以娱乐之名,行种草之实”的烙印,然而正是因为一代又一代人在消费及观看习惯上的不同,促使了电商平台在商业秀上的不断求新,不仅塑造出了足以与国外顶秀现场相媲美的直播秀,更是打造出全新的边看边买模式,以轻松娱乐的方式加深了观众对电商品牌的认知,也加强了消费者的购买欲望。

而观众认可的也不止是双11的购物狂欢,更是高级审美的再塑造。

*以上图源来自网络


-END-

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