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顶秀舞台“拯救”双11？

作者： Garbo

2021-11-22 11:49 浏览 · 17598

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双11遇冷，但顶秀舞台依旧“沸腾”。

2015年，天猫推出了第一届天猫双十一晚会，用一场覆盖全民的商业秀将11.11与光棍节的印记剥离，而后京东、拼多多等电商平台依次下场，牢牢绑定双11与购物狂欢。

行至今年，双11战线拉长，人们的剁手兴致缺缺，战报姗姗来迟，但与之相对，双11晚会越发星光熠熠，引人注目。

京东11.11沸腾之夜（以下简称沸腾之夜）错峰播出，10月31日正式上线，随即登上全网350+热搜，#沸腾之夜#在微博话题阅读量更是高达35.3亿，台网累计观看人次3.02亿，视频播放量超过15亿。


结束今年618晚会后，京东以全新姿态加入双11晚会的战列，用一场“美好时代，热爱开启”为主题的沸腾之夜，再度强势霸屏。

这些数据，也让人好奇：为什么看多了大制作的观众与消费者依旧为双11晚会买单？尤其是今年京东的沸腾之夜，为什么能实现口碑与收视的双赢？


“乘上民族自豪感的东风”

“骑兵连，进攻——”

2005年《亮剑》中这一场堪为惨烈的战争让观众潸然泪下。

很难想象，十几年后，这句“冲锋号角”被搬上沸腾之夜的舞台，让无数网友在弹幕直呼“破防”。


随后《亮剑》原班人马更是齐声演唱主题曲《中国军魂》，瞬间以超高的收视率将晚会热度推向顶峰。


《亮剑》这一段能冲上热搜TOP5，其实并没有让制作团队感到意外。

正逢建党100周年，在年初《山海情》、年中《觉醒年代》、近期《长津湖》等作品的推动下，民族自豪感持续增长。而《亮剑》作为抗日剧集的代表作品，不仅紧贴主旋律的价值内涵，而且IP本身热度长盛不衰，拥有大量粉丝。基础粉丝的情绪辐射加上民族情感的共鸣，推动节目成功出圈。

此外，除了紧贴主旋律，制作团队通过一些巧思，比如通过 “喊到”重聚原班人马，将舞台效果最大化，从视觉听觉上引发观众的震颤。

当386旅独立团政委赵刚、386旅新一团团长丁伟、386旅新二团团长孔捷、晋绥军358团团长楚云飞等英雄.....时隔16年齐声报到，亮剑精神重现，骨子里的血脉和眼眶里的眼泪一起翻涌。



“打捞起时代长河的热爱”

今年京东双11晚会紧扣热爱，不仅是热爱我们即将奔赴的未来，更是热爱我们所经历的一切，热爱这个美好时代。

除了《亮剑》之外，这场顶秀表演上演了多波回忆杀。

晚会开场，195位交响乐艺术家先后演奏多首人们耳熟能详的乐曲，用气势磅礴的乐曲旋律，重新演绎时代的史诗。跟随着一首首乐曲，80年代的璀璨与如今灯火里的中国交相辉映，时代经历巨变，中国腾飞，而热爱不变。

“大国”主题下，也有小家与个人。周华健在沸腾之夜，接连带来了《少年》《风雨无阻》等经典曲目，唱出了时代记忆，也唱出了一个人一生的爱与幸福。


而后杨钰莹重唱《我在春天等你》，还是让人如沐春风；《倚天屠龙记》周芷若的扮演者周海媚，献唱主题曲《爱江山更爱美人》；赵雅芝演唱《上海滩》，唤醒观众对身处乱世的英雄美人的追忆......


回忆之所以能被唤醒，之所以被观众接受、喜欢，大概是因为这些歌曲、剧集、偶像人物都曾经是你我的“热爱”。这也是制作团队对京东沸腾之夜的主题“美好时代，热爱开启”的完美阐释。

而它的另一层内涵还在于，表达对于全年龄层消费者的关注。时代经典与当代潮流的碰撞，过去与未来的交织，从而激发人们对创造美好未来的渴望，激起人们开启热爱的热忱。


“审美的修行”

“舞美不行”
“太土了”
“进错音了”
......

近年来，似乎每个节目、每场晚会的弹幕，都有这么一群人在“指点江山”。我们在这里不辩论对错，只是想表达，这些评论从某一程度上也说明了观众审美的提高。

拿近一年来频频出圈的河南卫视来说，一改传统卫视“夕阳红”风格，准确拿捏审美标准后，完美还原《唐宫夜宴》《洛神赋》等经典名作，一时之间风头无两。


可见，观众审美的提高正在促使行业更加清醒。

为了打造出“顶秀”级别的视听体验，今年京东双11沸腾之夜请来了有着十几年大型活动举办经验的心喜文化坐镇幕后。心喜文化自14年起便和京东有着深度的合作，多次成功制作举办了京东十二小时直播秀、京东音乐节以及今年的618沸腾之夜等大型活动。

八月初，心喜文化便开始前期创意策划，联动旗下多次担任卫视跨年演唱会、京东双11、618晚会的中国顶级秀导胖导，组建了一支“海豹突击队”。

据社交牛逼症深度体验玩家胖导介绍，“这样的队伍在全国不超过五支，真的，我不骗你”。



的确，这支队伍的每一个“兵”都在行业里响当当。


音乐总监由北京奥运会开幕式的音响总工程师、《乐夏2》声音制作人金少刚担任；
多次担任东方卫视跨年演唱会灯光设计师的黄涛担任灯光总设计师，带领团队用 近3000台ACME灯具打造舞台；
亚洲顶级导播团队、大湾区中秋晚会总导播杨帆拍摄制作团队承担导播重任；
......

沸腾之夜立项到10月31日直播，真正留给幕后团队的时间其实只有短短的二十多天。正是因为有这样一支队伍，才能在如此短的时间内打造这样一场四个半小时，四十多组高质节目的顶秀演出。

高级的团队孕育高级的审美，高级的审美并不否认瑕疵。

节目播出后，“周海媚恐高”登上热搜，有的人认为这本来应该是可以规避的，而制作团队并不这么看，这样的小插曲正是直播的挑战与惊喜，在绝对安全的条件下，艺人的直接反应、现场无伤大雅的小意外都应该是直播的魅力所在。


不少人给双11晚会打上了“以娱乐之名，行种草之实”的烙印，然而正是因为一代又一代人在消费及观看习惯上的不同，促使了电商平台在商业秀上的不断求新，不仅塑造出了足以与国外顶秀现场相媲美的直播秀，更是打造出全新的边看边买模式，以轻松娱乐的方式加深了观众对电商品牌的认知，也加强了消费者的购买欲望。

而观众认可的也不止是双11的购物狂欢，更是高级审美的再塑造。

*以上图源来自网络


-END-

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双11 京东沸腾之夜

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