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现在的创意都玩这么刺激了？

作者： Annabelle

2021-11-22 11:26 浏览 · 37152

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江小白十周年连发100句声明文案，搞笑用心，引发全网关注；网易云音乐上线“摸鱼计算器”，估算你的全年“摸鱼流量”，开启年轻人互动分享；闲鱼发布双十一节后MV，魔性改编填词，画面感极强；喜力最新广告，玩起反套路，打破常规爱情观......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

疯了吗？

江小白连发100句声明文案！

江小白在十周年生日之际发布了100张“郑重声明”，文案不仅回应了之前对他们的所有质疑，还展现出其和谐温暖的工作氛围和企业文化。声明采用了不同风格的海报进行展现，以自嘲的方式、非寻常的发文时间以及数量吸引了大家的关注，迅速登上微博热搜榜第一名。与此同时，诸多品牌和江小白互动，不仅自制“同款”「郑重声明」海报，还在微博下方评论，文案花样百出，可以称得上全网联动。

搞笑且用心的文案帮江小白刷了一波同情和好感，网友不禁调侃：“又逼疯一个运营”、“论广告创意的海报，都如此卷了嘛？”

你在网易“摸”到了什么鱼？

11月16日，国美发布了一份《关于违反员工行为规范的处罚通报》，通报批评多名员工上网“摸鱼”。其中某名员工在网易云音乐上花了 22G 流量，引发了不少网友热议。

网易云音乐抓住热点，在11月18日迅速上线“摸鱼计算器”，用户可以根据“上班听歌时间在工作时间的占比”估算出全年的“摸鱼流量”。通过娱乐化的形式有效呼应社会热点话题，表明品牌态度：“‘摸鱼’虽好，可不要贪摸哦。”成功蹭了一波热度的同时，进一步提高了品牌好感度。此外，它也把握住了当代年轻人的情绪，利用情感上的共鸣点燃年轻人的分享欲。

太上头，

被闲鱼的“节后鱼生”洗脑了！

双十一刚过，闲鱼发布了一条魔性MV，节前剁手买买买，节后回血卖卖卖！MV将卖出闲置宝贝快速回血的过程比作大型“快乐分手现场”，「啊，宝贝再见」改编自意大利经典民谣《啊，朋友再见》，脍炙人口的旋律，魔性的改编填词，配以拼贴感极强的画面，闲鱼专属双11“节后鱼生”的魔性歌曲横空出世。

——国外案例——

反套路爱情广告？

看完恋爱观崩塌了！

近期，喜力最新发布的《A Lockdown Love Story》再次验证了——喜力还是那个喜力，玩起反套路，让你完全没辙。

在疫情封锁隔离期间，两位主角因网络游戏结缘，在线上开启了一段浪漫的爱情之旅。原以为等到疫情解封，从线上转线下，但出乎意料的是，再次相遇的他们同时喜欢上了别人。这种突如其来的反转，让人瞬间不知所措但又刻骨铭心。“nothing beats going out again”——原来网恋终究抵不过现实相恋。借此，品牌想要表达疫情解封后对人们安全外出的鼓励，比如去酒吧来一杯喜力啤酒。这种“反套路”，有利于打破常规，给观众创造意想不到的惊喜，给用户留下深刻的品牌记忆。

麦当劳圣诞暖心广告

守护你的童心！

麦当劳连续四年和李奥贝纳合作在英国推出“Reindeer Ready”活动，今年发布的短片是一个关于小女孩玛蒂尔达（Matilda）与她可爱的“史莱克”朋友伊吉（ Iggy ）的故事。此外，李奥贝纳还开发了增强现实体验的小程序，父母可以捕捉驯鹿进入他们家并吃掉孩子们遗漏的“驯鹿零食”，还会为他们提供在圣诞节的早上可以与孩子们分享的视频‍。

有被吓到！

德国公益广告上演“恐怖怪谈”

在西方传统的圣诞大餐中，香喷喷的烤火鸡或烤鸭是不可或缺的一道佳肴。圣诞是西方家庭一年中最幸福的团聚时刻，但对于即将被食用的动物们而言，这是一生中最恐怖的时刻。该短片由德国动物保护协会发布，给予观众不一样的视角——当人们在享受圣诞快乐时，动物们正在受苦。从公益的视角出发，短片提醒我们动物也是有灵魂和生命的。

*以上图源来自网络

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