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现在的创意都玩这么刺激了?

作者: Annabelle

2021-11-22 11:26 浏览 · 37152

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江小白十周年连发100句声明文案,搞笑用心,引发全网关注;网易云音乐上线“摸鱼计算器”,估算你的全年“摸鱼流量”,开启年轻人互动分享;闲鱼发布双十一节后MV,魔性改编填词,画面感极强;喜力最新广告,玩起反套路,打破常规爱情观......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾本周案例,希望能给大家带来灵感和启发。



——国内案例——


疯了吗?

江小白连发100句声明文案!



江小白在十周年生日之际发布了100张“郑重声明”,文案不仅回应了之前对他们的所有质疑,还展现出其和谐温暖的工作氛围和企业文化。声明采用了不同风格的海报进行展现,以自嘲的方式、非寻常的发文时间以及数量吸引了大家的关注,迅速登上微博热搜榜第一名。与此同时,诸多品牌和江小白互动,不仅自制“同款”「郑重声明」海报,还在微博下方评论,文案花样百出,可以称得上全网联动。

搞笑且用心的文案帮江小白刷了一波同情和好感,网友不禁调侃:“又逼疯一个运营”、“论广告创意的海报,都如此卷了嘛?”


你在网易“摸”到了什么鱼?



11月16日,国美发布了一份《关于违反员工行为规范的处罚通报》,通报批评多名员工上网“摸鱼”。其中某名员工在网易云音乐上花了 22G 流量,引发了不少网友热议。


网易云音乐抓住热点,在11月18日迅速上线“摸鱼计算器”,用户可以根据“上班听歌时间在工作时间的占比”估算出全年的“摸鱼流量”。通过娱乐化的形式有效呼应社会热点话题,表明品牌态度:“‘摸鱼’虽好,可不要贪摸哦。”成功蹭了一波热度的同时,进一步提高了品牌好感度。此外,它也把握住了当代年轻人的情绪,利用情感上的共鸣点燃年轻人的分享欲。


太上头,

被闲鱼的“节后鱼生”洗脑了!


双十一刚过,闲鱼发布了一条魔性MV,节前剁手买买买,节后回血卖卖卖!MV将卖出闲置宝贝快速回血的过程比作大型“快乐分手现场”,「啊,宝贝再见」改编自意大利经典民谣《啊,朋友再见》,脍炙人口的旋律,魔性的改编填词,配以拼贴感极强的画面,闲鱼专属双11“节后鱼生”的魔性歌曲横空出世。


——国外案例——


反套路爱情广告?

看完恋爱观崩塌了!



近期,喜力最新发布的《A Lockdown Love Story》再次验证了——喜力还是那个喜力,玩起反套路,让你完全没辙。

在疫情封锁隔离期间,两位主角因网络游戏结缘,在线上开启了一段浪漫的爱情之旅。原以为等到疫情解封,从线上转线下,但出乎意料的是,再次相遇的他们同时喜欢上了别人。这种突如其来的反转,让人瞬间不知所措但又刻骨铭心。“nothing beats going out again”——原来网恋终究抵不过现实相恋。借此,品牌想要表达疫情解封后对人们安全外出的鼓励,比如去酒吧来一杯喜力啤酒。这种“反套路”,有利于打破常规,给观众创造意想不到的惊喜,给用户留下深刻的品牌记忆。



麦当劳圣诞暖心广告

守护你的童心!


麦当劳连续四年和李奥贝纳合作在英国推出“Reindeer Ready”活动,今年发布的短片是一个关于小女孩玛蒂尔达(Matilda)与她可爱的“史莱克”朋友伊吉( Iggy )的故事。此外,李奥贝纳还开发了增强现实体验的小程序,父母可以捕捉驯鹿进入他们家并吃掉孩子们遗漏的“驯鹿零食”,还会为他们提供在圣诞节的早上可以与孩子们分享的视频‍。


有被吓到!

德国公益广告上演“恐怖怪谈


在西方传统的圣诞大餐中,香喷喷的烤火鸡或烤鸭是不可或缺的一道佳肴。圣诞是西方家庭一年中最幸福的团聚时刻,但对于即将被食用的动物们而言,这是一生中最恐怖的时刻。该短片由德国动物保护协会发布,给予观众不一样的视角——当人们在享受圣诞快乐时,动物们正在受苦。从公益的视角出发,短片提醒我们动物也是有灵魂和生命的。



*以上图源来自网络

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com

-END-

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文章评论

才可参与讨论

尼古拉斯.楠

2021年11月

0

看了江小白几张海报,强烈的不适感,有力过猛

Golden

2021年11月

0

江小白真是难喝的紧。还不如喝点二锅头

南柯紫

2021年11月

0

噱头成就不了产品的

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