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被大湾区品牌争抢的凤凰 , 做对了哪几点 ?

作者: 郑奥奇

2021-12-03 11:27 浏览 · 87699

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粤港澳大湾区作为中国的重大发展战略,是国家审时度势做出的重要部署。这一决策,描绘出大湾区9+2城市群超7000万人口的发展蓝图,为长江以南这块中国近几十年发展最迅猛、活力最强劲的宝地,实现经济、科技、制造业融合发展打下坚实的基础。

11月24日至25日,2021中国网络媒体论坛在大湾区城市广州举行,其中的大湾区峰会更备受瞩目。而从峰会折射出的信息,则让我们更直观地感受到粤港澳大湾区未来的发展趋势。



大湾区的
商业潜力有多大

2020年,大湾区经济总量达到11.5万亿元,以不到全国0.6%的面积,创造了全国近13%的GDP。在全球四大湾区占本国经济重要性中,仅次于东京湾区,而超过纽约湾区和旧金山湾区。

一个区域的发展离不开政策引导、金融创新、科技研发、人口和人才。我们仔细剖析大湾区发展的底层结构,就不难发现,这些因素恰恰是大湾区最大的优势。香港、广州、深圳是举足轻重的金融、贸易中心,为大湾区的发展提供了雄厚的产业资本,带动产业、科技的创新。

目前,粤港澳大湾区拥有16家世界500强企业和3万多家国家级高新技术企业,其创新指数位列世界第二。不仅如此,借力于深圳的科技创新和研发能力,以及广州、东莞作为世界制造工厂的核心优势,放眼全球,大湾区的发展潜力和上升空间不可限量。

经过几十年的发展,大湾区已成为国内最大的人口和人才净流入区。充沛的劳动力,将继续稳固其世界工厂的制造优势;高精尖的人才,将持续为其提供“产、学、研”一体化的内驱力。我们有理由相信,未来的大湾区不仅是国内生产和消费的主阵地,也将是国内外投资的排头兵、进出口贸易的火车头。大湾区,不仅要成为中外产品、科技的交汇之地,更要成为中外品牌交流、比拼、融合的关键之地。


全球品牌
纷纷布局大湾区

随着改革开放的深化,中国依托庞大的人口和市场优势,从世界级的制造工厂发展为世界级的消费市场,而今,中国已在高精尖、创新、智能制造等领域,与世界主要发达国家展开深入的竞争、合作,中国的产业结构升级、转型,也就此拉开帷幕。

拥有政策、市场、金融、科技和人才优势的粤港澳大湾区,自然成为了全球化品牌扎堆布局的重点区域。根据每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布的中国《2021中国上市公司品牌价值榜》,来自大湾区的华为、比亚迪、万科、大疆等134个品牌挺进全国500强。

在全球一体化的今天,大湾区的品牌竞争,不仅是国内消费市场的竞争,也是全球化市场的竞争;在这里,中国品牌不仅要面对国内同业的竞争,更要与全球化的老牌对手展开竞赛。

今年9月,TCL宣布已在大湾区投资进2000亿元,筹建半导体显示生产线、智能终端生产基地和人工智能实验室。与此同时,包括百度在内的11家企业签约落户广州,总投资额超过150亿。而此前不久,来自日本的便利店品牌罗森宣布投建大湾区总部,该区门店数量也将于2028年扩至1500家。此外,吉利也宣布将在广州投资百亿资金建厂。大湾区捷报频传,而种种迹象表明,全球和国内有竞争力的品牌,正因对大湾区发展前景的看好而纷纷布局于此。

未来的大湾区,不仅仅是全球性品牌深耕的市场,也将在参与区域和全球竞争过程中,继续扮演其在世界供应链、产业链中的关键角色,推动出口、拉动内需,并驾齐驱。


本土品牌
从这里走向世界

开放和竞争是一把“双刃剑”。大湾区开放的市场,吸引了全球众多极具竞争力的品牌入驻,这对中国品牌而言,是难得的“练兵”良机,对其综合能力的提升而言,危、机并存。而优秀的中国品牌,完全可以依托大湾区这块“跳板”,投身于全球化的市场链路。

粤港澳大湾区战略布局的展开,对推动中国品牌走向全球发挥着重要作用,这里既是中国连通世界的桥头堡,又是中国品牌向世界展示文化、实力的大舞台。

时间回溯到2018年,港珠澳大桥的通车为全球所瞩目。在此,一汽-大众探岳率先启程、登上大桥,与万千网友共同见证这一光辉时刻,成为了当年汽车圈极具示范效应的营销案例。结合探岳的创新特征和港珠澳大桥通车的划时代意义,一汽-大众恰到好处地提出“标记你的时代”的品牌主张,可谓占尽了天时、地利。


2020年下旬,一场聚焦青少年公共卫生安全的公益活动——“阳光校厕”行动,从甘肃起航,席卷大湾区。这一由联合国全球契约组织成员、来自大湾区的品牌——碧桂园打造的公益行动,在业内广为人知。而大家不知道的是,至今,全球仍有20亿人难以获得基本的环境卫生服务,每天有近千人死于由水和环境问题引起的可预防的腹泻疾病。“阳光校厕”行动,不仅彰显了碧桂园的可持续发展理念,也向全世界关注的厕所问题给出了中国答案。


大湾区不仅承载着品牌回馈社会的善意,也承载着年轻人追寻梦想的担当和行动。2015年,扎根大湾区的东风日产发起了大型校园IP活动《寻找未知的自己》,此后,历经五年的“寻找”终在2020年升级成“敢为”。系列活动通过20余场深度对话、与30000多名青年学子共同认知、链接社会,响应时代的召唤。不久前,共青团中央也加入了对青年学子的支持和鼓励中,共邀国内高校学子发出“敢为·更好的自己”的时代呼声。

大湾区不仅是中国品牌营销的重地,更是中国品牌扬帆出海的港口。今年10月,凤凰携手行云集团推出中国品牌出海大型纪录片——《风从东方来》。追觅、万魔、德尔玛等身负前沿科技、产品远销海外的本土品牌,陆续在片中向世界展示来自中国品牌的力量,和所蕴含的深刻的中华文化,其所创造的话题#一分钟中国会发生什么#,在首播之时即登上微博热搜榜和要闻榜。而在此过程中,中国不只有产品、技术被世界认可,品牌也依托媒体的呈现、传播而名满全球。


大湾区是品牌成长的沃土、也是品牌比拼的秀场,无数的中国品牌布局和扎根大湾区,在这里扬帆远航。像成长于大湾区的广药集团,产品已出口至全球150个国家和地区;像茅台、海尔等品牌,也都将大湾区作为其全球化市场布局的核心区域。可以预见的是,越来越多的中国品牌会选择深耕大湾区,通过大湾区,走向全球市场。


扎根大湾区
布局全球的凤凰值得期待

在全球化竞争的新格局中,媒体与品牌的关系变得异常紧密。回顾碧桂园的“阳光校厕”、东风日产的“敢为·更好的自己”、一汽-大众探岳提前登上港珠澳大桥等经典营销案例,其背后都有一个共同的操盘手——凤凰,在推动中国企业释放品牌价值、面向全球彰显中国品牌话语权的过程中,凤凰正发挥着不可替代的作用。

令人欣喜的是,已搭建起全球化媒体传播矩阵的凤凰,正在向世界传递中国品牌的声音、输出大湾区的能量、讲述中国的故事,让世界看到了区别于其他湾区的、具有中国特色的经济、社会发展路径。而凤凰的故事,刚刚翻开全新的一页。

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不久前的中国网络媒体论坛大湾区峰会,就有了清晰的信号。期间透露的信息,不仅让我们看到二十五年间,凤凰在见证、记录粤港澳大湾区的发展,先后在香港、广东创办节目制作中心,在澳门设立记者站,开通香港台、香港V、大湾区频道、湾区会客厅。更让我们看到一个完整的粤语语系传播矩阵正逐步成型。大湾区有着全球最具想象空间的发展潜力,作为已在大湾区夯实收视、用户基础的凤凰,正立足香港、面向全球,为中国品牌布局大湾区、走向全世界打造了一列覆盖广泛、影响深远、效能领先的全球特快。


关联公司:凤凰网

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