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小心!虚拟偶像

发布时间:2021-12-17 10:25     浏览量:36485


超级单品 新消费 虚拟偶像 代言 塌房
虚拟偶像是由人工创造的,在虚拟或现实世界进行偶像活动的虚拟形象。

 

近两年,选择与虚拟偶像合作的品牌呈现爆发式增长。由咨询公司预测,2021年虚拟偶像核心产业规模将达62.2亿元,带动产业规模1074.9亿元。

 

在这些品牌方看来,现实的偶像频频塌房,虚拟偶像的技能和人设都可以进行完美设计,不会有绯闻,不会犯错。

 

但,虚拟偶像真的不会塌房吗?

 


从初音未来到洛天依:UGC共创的虚拟偶像


初音未来和洛天依,是一类虚拟偶像。

 

20世纪90年代,虚拟偶像这个词被日本发明,随着技术的进步,虚拟偶像不断进化成各种形式,交互性也越来越强,基于3DCG的虚拟偶像、基于游戏的虚拟偶像,一直到基于音乐制作软件的偶像。初音未来、是第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。

 

2000年,YAMAHA开始开发VOCALOID电子音乐制作语音合成软件,将录制的声音作为基础,和现实语音合成渲染成歌声。第一版于2004年发售, 2007推出第二版,VOCALOID2。

 

初音未来是CRYPTON FUTURE MEDIA (下略为C社)基于VOCALOID2 所开发出的声库,最开始,初音未来仅仅是包装盒的官方插画,是软件的象征,不会在实际使用中出现。不过,初音未来的声音和形象因此定型。

 

初音未来声库发售后大受欢迎,同人插画、舞蹈、翻唱、MMD(MikuMikuDance)作品,在Pixiv和niconico上传播。创作的热潮也反过来推动了初音未来的销售。C社也开始处理衍生的版权问题,规范并培养用户创作的土壤。

 

2009年,初音未来Fes09举办,这是初音未来发售两周年的纪念演唱会,也是以初音未来德官方名义在全球首次举办的演唱会。此次演唱会后,C社确定了初音未来演唱会系列的内容制作模式,由SEGA feat.HatsuneMiku Project 制作3DCG内容。

 

2014年4月6日,Lady Gaga宣布,她最喜欢的电子流行音乐明星初音未来,将会参加她的artRAVE:ARTPOP Ball巡回之旅。初音未来也因此当选《时代周刊》2014年年度最具影响力的虚拟人物第八位。

 

洛天依和初音未来很相似,但是发展更为坎坷。

 

2011年,YAMAHA发表VOCALOID3,通过合作商Bplats正式授权上海禾念代理运营VOCALOID CHINA PROJECT (博歌樂),开始声库制作,2012年,“洛 天依”声库发售。

 

但因为商业纠纷,YAMAHA和Bplats方在2014年初退出中国市场,职业经理人龟岛则充出于“不想让洛天依这个IP消失”的想法,买下来洛天依版权交由禾念,但上海禾念内部混乱,投资方走人,龟岛则充请求好友曹璞接手禾念,曹璞拉来了奥飞的投资,才让公司走上正轨。

 

而这期间,创作者们依然踊跃使用洛天依进行创作,2015年,ilem在B站投稿作品《普通的Disco》,这首歌成为现象级作品,并在湖南卫视在2015年底的跨年晚会上,李宇春进行了翻唱。

 

曹璞听到这个消息后,与湖南卫视一拍即合,让洛天依在2016年2月登上了湖南卫视小年夜春晚,与杨钰莹一同合唱《花儿纳吉》。这是虚拟歌手首次登上中国主流电视媒体的顶级晚会,并因此获得空前的关注度。

 

洛天依的热度与纯正的UGC基因,让Bilibili和启明创投在2016年成为上海禾念 B 轮投资方。拿到投资不久,2017年6月,洛天依在梅赛德斯奔驰中心举办演唱会,像世人展现出了其商业上的潜能。之后,大量的异业合作,品牌授权接连不断。

 

无论是初音未来,还是洛天依,都是由公司、广大UGC创作者和受众“共创的“虚拟偶像,拥有雄厚基础与根基,向未来无限延续。

 

虚拟偶像本身的设定并不会产生绯闻,但UGC创作者们针对虚拟偶像的“二次创作”中,可能会产生与丑闻相关联的设定。如果进一步引发失控的二次创作,便会影响到虚拟偶像本身的形象。另外,有影响力的创作者的丑闻,也会使得虚拟偶像风评下降,并影响其他创作者的欲望。

 

从绊爱到A-SOUL:人人都可以成为虚拟偶像

 

在初音未来、洛天依等V家虚拟偶像之外,还有一些类虚拟偶像。以一个虚拟人格设定,借助Live2D制作的2D模型,或借助MAYA 、3DS MAX等软件制作的3D模型出现,由真人进行配音并配合动作捕捉,在视频网站及社交平台上进行娱乐活动。这类虚拟偶像,被称为虚拟主播/Vtuber/VUP。

 

2016年11月29日,キズナアイ(Kizuna AI、绊爱)投稿了第一个视频,绊爱自称是人工智能的美少女(无性别),他也是Vtuber这一概念的开创者。随着绊爱的活动规模不断扩大,粉丝数量不断增加,越来越多人也开始关注到Vtuber,并形成了相对完整的产业链。

 

Vtuber几乎不需要门槛,形象创作的自由度极高,活动形式也多样化,比如互动杂谈、Vlog短剧、游戏实况、广播节目、音乐会演唱会,除了个人之外,企业、事务所及社团,也都入局虚拟偶像。

 

2020年初,虚拟主播菜菜子Nanako,在B站出道,菜菜子由蔡明老师配音。资深的表演艺术家与虚拟主播的组合,新奇且充满想象,首场直播便登上了微博热搜第5名。菜菜子也加入了B站的虚拟偶像团队“VirtuaReal”,并拿下了B站的百大UP主。


2020年11月,字节跳动与乐华娱乐共同打造了女团A-SOUL,成员由向晚(Ava)、贝拉(Bella)、珈乐(Carol)、嘉然(Diana)、乃琳(Eileen)五人组成。其形象是由朝夕光年使用Unity3D开发,由真人配音及动捕。


虚拟偶像背后需要真人,或许其他领域可以借助AI,或简单得预设即可,唱歌、对话、互动、甚至是直播带货,不借助真人,意味着相当高得成本和不确定性。

 

其实,除了转型来的Vtuber以外,大部分的Vtuber的真人的身份是需要保密的,而且这些人也需要隐藏自己的个人特质,来保证Vtuber形象的稳定。他们有一个共同的名字:“中之人”。

 

被隐藏起来“中之人”

 

 “中之人”隐藏在虚拟偶像背后,能力突出的“中之人”,对虚拟偶像的运营,至关重要,“中之人”也会在活动中逐步完善虚拟偶像的设定。这就引发了一个问题,粉丝喜欢的究竟是虚拟偶像,还是虚拟偶像的灵魂“中之人”?

 

部分粉丝在追虚拟偶像时,同时在追其中的“中之人”,部分“中之人”的身份也会因此曝光,在现实生活中受到影响,当“中之人”出现问题时,虚拟偶像接着就会“塌房”。

 

比如B站的Vtuber,央视旗下的“新科娘”,被发现“中之人”。伪造中国传媒大学学历,以及有一个影响她正常工作的30岁无业男友。该男友在蹭工作未果后,在网上散播诋毁新科娘团队的消息。让官方不得不进行“中之人”的替换。

 

曾经有人表示,乔碧萝当时如果是以“虚拟偶像”的身份在网上活动,是不是就不会因为“萝莉变大妈”而封杀。但其实,在今年8月,就有传言称乔碧萝真的到B站做Vtuber了,在网友被发现之后,相关账号便停止运营,该账号的粉丝也“连夜跑路“。

 

不只是中之人,相关运营团队的负面,也会给虚拟偶像带来影响,比如hololive的母公司Cover的中国地区负责人石先生调侃京阿尼火灾、疑似扣压cover旗下主播在bilibili平台的营业收入、疑似骚扰Holo内部成员等等,引发字幕组罢工。

 

由于中之人隐藏在背后,尤其是企业运营的Vtuber,可能会出现一些不容易发现的欺凌与压榨行为。比如强迫高强度工作,社交媒体被监控,存在劳资纠纷等等。同时也有无官方声明、无正当理由更换或添加“中之人”的存在。

 

比如绊爱的运营公司Activ8 曾启动“四个绊爱”企划,将绊爱“中之人”增加至4人,面对粉丝的不解,官方始终未予以回应,因此引发粉丝抵制,甚至出现粉丝在推特上对Activ8社长大坂武史发布了杀人预告。也是受此次事件影响,绊爱的粉丝数开始下跌,周边销量下滑。12月4日,宣布将在举办告别演唱会后无限期停止活动。

 

即使没有压榨与纠纷,“中之人”未来的发展也在受到关注,比如,就有网友在豆瓣小组中提问,A-SOUL的“中之人”都是乐华的练习生吗?杜华会不会让她们出道?

 

问题显然更多,这些练习生真人出道/解除合约之后,A-SOUL会解散吗?如果不解散,其他成员的粉丝要求出真人出道,会被同意吗?新增成员后,原粉丝会认可吗?团队解散后,原有内容会被抹除吗?离开的“中之人”会因此遭受到网络暴力吗?

 

没有人能够解答。好在,虚拟偶像产业在中国还年轻着,还欣欣向荣着。


但品牌方,需要留个心眼。

 


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
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在虚拟偶像这一块,游戏社被公司超高强度压榨是不可绕开的一个事情。

2021-12-24 01:42 · 未知地区
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