B站发布《放焰火》短片献给2021年跨年夜，黑白影像和肢体语言展现出强烈的艺术视觉张力，温暖向上；抖音直播上线年度故事片《960万平方公里的美好现场》，记录不同人们的精彩生活片刻，从别人的故事中找到自己的影子；《哈利·波特》发布特辑《重返霍格沃茨》约2min正式预告，回忆和细节拉满......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

B站2021跨年广告文案，

张力十足！

B站以一场黑白影片的《放焰火》献给2021年最后一个夜晚。影片中人们将紧握的拳头举过头顶，然后五指张开，就可以为自己放一小团焰火。当无数人伸出双手，在头顶绽放，就会汇聚成一片焰火，点亮自己，也温暖彼此。整部影片为黑白色调，没有过多的色彩，没有焰火的五彩斑斓，却极强的表达了人物的内心情绪，给观众以想象空间。黑白影像和肢体语言的力量展现出了强烈的艺术视觉张力。

B站自2019年举办《最美的夜》首次出圈，今年已是第三个年头。相较于前两年内容本身创作，今年的《放焰火》更加注重激发大众情感，以一种情感的宣泄来点燃大众情绪，传递温暖向上的价值观，让人看到了B站的温度。

抖音年度故事片

看完想换个活法了！

抖音直播发布了一条年度故事片《960万平方公里的美好现场》，6位不同类型的主播回顾了他们在抖音直播上发生的点点滴滴。

无论是13㎡的高原房车，还是2173㎡的海边滩涂，亦或是47㎡的广漂出租屋，不限时间与空间，短片里的主人公都能通过抖音直播向亿万观众讲述他们的经历。不同的人记录并分享着生活中的精彩片刻，共同勾勒起全国960万平方公里丰富多元的自然风景与生活样貌，从他们的故事中我们基本都能找到自己的影子与精神归属。以小见大，短片彰显了抖音“记录美好生活”的品牌理念。

蕉内国风酷飒短片

确实很“唬”人！

自2018年起，蕉内每年都会发起「红色计划」公益项目。在守护贫户儿童的同时，携手艺术家积极创新传统文化。

今年，蕉内以「虎山行」为主题，邀请“挥毫写怪字”的艺术家朱敬一与“斗胆画大虎”的艺术家Fansack联合创作，用“明知山有虎，偏向虎山行”的寓意，传递品牌迎难而上、坚持打破常规的魄力与勇气。在中国的本命年文化中，穿红色可以辟邪、驱厄。蕉内的「红色计划」，充分把握这一点，以艺术家联名及创意衍生品为触点，使产品与用户建立更深的情感链接。

——国外案例——

WhatsApp 跨年短片

有戳到你吗？

在2022新年即将到来之时，Meta 的 WhatsApp 营销团队和 BBDO 联合创作短片，并在巴西、印度、英国、德国和美国五国进行投放。该广告由戛纳国际创意节奖得主Niclas Larsson执导，奥斯卡最佳摄影奖得主Linus Sandgren拍摄。短片从个人故事切入，指出WhatsApp的消息更多象征的是，人们对牵挂之人的爱与关心。

当日本广告玩起韩剧梗

嘴角止不住地上扬！

如果日本广告用韩剧的方式来拍，会是种什么样的体验？日本将真露烧酒的广告采用了韩剧的风格来拍摄，各种韩剧套路运用的炉火纯青，妥妥地拿捏住了韩剧精髓。

真露烧酒推出的这支是由日本95后新生代演员小关裕太和佐久间由衣热情演绎的日本流行韩剧，以混剪的方式讲述了10段两人之间的恋爱小故事。不仅各种韩剧场景和套路，连镜头和滤镜都充满了“泡菜味”：全力慢动作、无尽的拥抱，厚重而浪漫的滤镜，无一不显现着韩剧的“魅力”，通过韩式剧情的各种经典场景和套路引发观众的共鸣。

哈利波特剧组时隔20年重聚

是你的青春吗？

HBO Max宣布推出《哈利·波特》特辑《重返霍格沃茨》来纪念影片上映20周年，将于明年1月1日上线。并为此发布了约2min的正式预告，回忆和细节拉满！

除了必不可少的铁三角“哈利·波特”丹尼尔·雷德克里夫、“罗恩”鲁伯特·格林特和“赫敏”艾玛·沃特森，其他原班人马演员们都参加拍摄。曾执导《哈利·波特与魔法石》与《哈利·波特与密室》的导演克里斯·哥伦布也将作为特邀嘉宾出席。但创造哈利波特魔法世界宇宙的作家 JK 罗琳或许因为其对于跨性别问题的争议言论，将不被邀请参加此特别节目，会在有关电影的档案片段中出现。

*以上图源来自网络

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