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文案新人首先要做的事。

作者: 木木老贼

2021-12-30 09:23 浏览 · 14303

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新人刚开始写文案,大多都有一个坏毛病,


就是自说自话。

刚踏入这一行,没在企业干过,没有商业经验,也大多没有专人指导,所以写文案的时候基本就是想到哪写到哪,写文案的好坏完全取决于肚子里有多少墨水,以及运气如何。


这就很容易自嗨了。

脱离了品牌、脱离了产品、脱离了受众,文案大概率就不叫文案了。

只能叫写字的,或者写作的?

当然,不管是文案还是写作,本身没有高低之分,不同的方向而已。





01



说你写作能力很强,未必是说你文案功底很强。

文案,它是一个职业,服务于企业,它是有商业属性的,目的性更强。


我经常说,文案它根本就不是一个文字活儿,文字只是它的一个表现方式,或者在文案思维下的一个工具。


写作这件事就不一样了,更纯粹更自我。说自己想说的话,表达想表达的观点,分享自己的见闻,披露想披露的真相,释放想释放的情感,它无所不在,有趣且真实。


只要你有表达欲,只要你愿意,你就可以去写。


这是本质的区别。


当然,也是文案新人最容易踩的坑之一。


没搞清楚自己的定位嘛,文案人一定要清楚,自己是服务于一个品牌的,而不是单纯的自我写作者。

我就见过很多人,喜欢文学、喜欢名著、喜欢读书、喜欢文字的魅力,然后选择了做文案,而当干了之后完全不是那么回事儿,它不是文学而是营销,不是名著而是线上销售,大相径庭。

然后她们陡然发现,原来自己喜欢的是文字,而不是文案。

结果可想而知,干得异常煎熬,不是文案熬人,而是与她们心中的定位背道而驰了。只能选择离开。

当然,还有一部人新人,慢慢开始理解文案的本质后,还是愿意做下去,因为各有各的美丽,工作和爱好还是拎得清。



02



那文案新人如何快速摆脱自说自话的毛病,写出更适合企业的文案呢?

深入了解品牌和产品?学习文案的策略思维?多看文案专业的经典书?总结一套文案系统思维?学习相关文案课程?多写多练多总结?
......

这些确实都可以,且是对的。

但可能没那么快速且有效!



我今天要说的,可能很多大佬看了会直皱眉头,但对于新人文案,强烈推荐——


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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木木老贼

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