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百年广告营销大观!

作者: 社区营销研究院

2022-01-12 12:39 浏览 · 30531

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智威汤逊(JWT)被数字营销公司伟门合并的那天,广告领袖在社交媒体上集体哀悼,为一个时代的消亡唱响挽歌。

 
JWT曾是4A的象征,无数广告人的灯塔。塔倒了,命运却早有预告。《定位》这本书的合著者--阿尔·里斯,最早预告了“广告行业的衰亡”。
 
2002年,他在新书《公关第一,广告第二》中写道:“成功的品牌是由公共关系而不是广告打造,品牌首先是通过公共关系深入人心,然后才由广告来捍卫品牌。”
 
此前,百年广告老店在世界范围内,被国际广告集团大肆收购,公关是当时资本最青睐的宠儿;2002年之后,以中国内地为例,广告集团不仅在公关媒介领域跑马圈地,国际公关公司也相继进入内地,抢夺市场。
 
公关行业进入了辉煌腾达的20年,但广告营销百年演进的科学体系、艺术思想似乎戛然而止了。至少在中国,广告公司旗帜鲜明的个性与文化变得越来越同质化,营销公司的方法论好像失去了活力,过时的理论被新瓶装旧酒或老调重弹。
 
2009年,在《显而易见:终结营销混乱》这本书中,特劳特也发现了营销世界分崩离析、理论混乱不堪的真相。他指责道:“广告人只会寻找创意,而非营销的真相。营销人员患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。”
 

2011年1月,美国杂志《Fast Company》刊登专题“被谋杀的麦迪逊大道”,预言广告已死,2018年,在智威汤逊的旗帜轰然倒塌之前,扬罗必凯早一步与数字营销公司VML合并,对于未来,广告人心中早有了答案。


 

JWT像是国际广告集团利益导向的牺牲品,互联网与数字科技成为压倒百年老店的最后一根稻草。大象转身,更难,不过我们仍然可以回到最初的开始---在那个百家争鸣的大繁荣时代中,寻求答案。
 
是时候,对“概念”做一个全面回顾了。
 
一.“营销”领域营销组合向4Ps方向发展

1953年,哈佛大学教授尼尔·博登提出了营销组合的概念及12个影响要素后,营销人第一次意识到市场需求受到“营销变量”或“营销要素”的影响。

进入60年代之后,美国市场从卖方市场到买方市场转变。在组合营销这个大的营销观下,一些点了不同天赋技能点的营销大师,凭借其理论创新带领行业走向了不同分支。
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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