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《中国内容营销十年趋势报告》重磅发布

作者: 摩登天空

2022-01-19 18:17 浏览 · 74028

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过去十年是中国互联网飞速发展的十年,也是移动互联网平台快速演进的十年。在这十年中,社交媒体、从长视频到短视频及直播等新兴内容平台的崛起,技术的不断迭代,让整个营销产业链发生巨大的变化,广告、公关、内容的边界日益模糊,内容营销也因此迎来了爆炸式增长,并成为企业争夺流量的一把利器。


 

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而伴随着移动互联网流量的见顶,内容流量平台形成了固有的格局,用户数字触点的多元化以及易变性,如何通过更优质的内容与消费者建立长效沟通,实现与消费者更加深度化的共鸣,成为了企业在营销过程中的首要难题,这不仅让内容营销在营销投入中的比重越来越大,也为从业者带来了新的挑战。
 
金瞳奖作为大中华区首个对内容营销进行商业价值判定的权威奖项,从2011年到2021年也已经走过了十年。回顾这十年,金瞳奖从单纯对微电影的关注延展至互联网原创视频,再到全内容生态的覆盖,不仅见证和记录了10年来移动互联网内容传播生态的变革,也记录了内容营销发展的十年。
 
站在“十年”这个节点,无论是从内容的创作方式、分发模式、承载平台都发生了翻天覆地的变化。作为品牌以及内容营销从业者,如何看待内容营销未来的趋势和变化?为了给予未来更好的指引,广告门、金瞳奖组委会联合知萌咨询机构研究发布了《中国内容营销十年趋势报告》,报告不仅对过去十年内容营销的演进进行了系统梳理,揭示了内容营销的八大趋势,也对内容营销的未来进行了前瞻和展望。从这份趋势报告可以看出,无论时代和环境如何变迁,形态如何多样,好的内容如同流动的甘泉,承载着品牌的温度,也肩负着深度沟通的重任,这也让内容营销从业者对于有新技术加持的内容营销时代充满着万般期待。

01

内容营销的挑战与生态的变革

数字时代的消费者,进入了一个“复合消费场景”时代,消费者获取内容的渠道,消费行为的触点越发离散,各触点的流量分布呈现“去中心化”,内容捕捉消费者的难度也在不断加大,要应对这样的变化,内容营销面临着诸多的挑战,《中国内容营销十年趋势报告》对此归纳为如下几个方面。
 
第一,爆款内容的创意越来越难。数字技术驱动着一个全新的内容创意大爆炸时代,由于人人都可以参与内容创造,内容的数量呈现出几何倍数的增长,消费者接受的内容不仅多样而且几乎覆盖了每天的各个时空,用户的内容偏好和兴趣点在不断转移,尽管每个企业都期待每一次的营销都能成为“爆款内容”,但是,由于人群注意力的高度分散,爆款内容的打造难度却在不断加大。
 
第二,内容创意的门槛和边界被打破今天,内容创意的来源不再仅限于广告公司,大量的内容创作者都涌现出来参与到竞争中。企业自建内容中心、MCN机构、KOL、自媒体、IP持有者、营销技术公司都开始卷入到了内容营销的链条中。在这个由社交媒体、短视频、直播等新媒介形态连接的移动互联网世界,内容几乎可以和每个人关联起来,内容营销的门槛变低,边界打破,生态巨变。
 
第三,内容营销肩负着越来越多的营销目标。

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