添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
随着物质生活改善,70年代末到80年代中旬似乎还是老样子,比如:
我记得小时候过年走访亲友总能见各户,习惯把家居套上各种手工制作或购买的“套子”,还有男士涤纶棉袜,女士围巾大红花等装扮。
回想下也没觉得哪里好看,在老一辈眼中这些土嗨行为除流行外也是审美体现。
时间拉回到现在,《亚太地区Z世代消费者研究》中提出,1996年至2010年出生的群体到2025年将占亚太地区总人口的四分之一,和1980年至1995年出生的千禧一代数量旗鼓相当。
不得不感叹下“时间过得太快,转眼人生已过大半”。
这群伴随着互联网成长起来的“Z时代”们正在崛起,但和其他人群不同;由于受到文化教育环境的影响,大部分都活跃在bilibili、快抖、小红书等平台。
他们除是视频的原民主外还是个性化标签的代表,如,绝多数80后听不懂的YYDS、xswl,完了芭比Q..........
当他们逐渐成为消费主力军时,高颜值高审美就成功占领消费市场,那审美红利应运而生。
什么是红利呢?在我看来是“供需失衡,供不应求”的市场表现;而对审美概念的定义有很多解释,但多数时候被局限于「颜值」上,实则不然。
还是先认识下,什么是颜值?
“颜”在现代中国传统汉语中解释为容貌、面容;颜值代表一个人整体的颜容或俊俏的重要数值。
不管从以前评论一个人的外貌容颜还是现在评价物品的变化,人们逐渐对“颜值”的考量提升到了对美的认知。
越来越多的年轻消费者认为「好看,磕颜」等视觉感受会附加消费,也是常说的「颜值经济」。
美国著名社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛将人的发展分为5个层面,而追求「颜」的感官正是消费者对想要获得“尊重需求”和“自我实现需求”的内在冲动。
若从人类发展视角看,颜值有两方面重要性:1)传递信息的效率提升,2)基因里对美好生活的暗示
第一方面,1956年美国心理学家乔治·米勒(George Miller)首次提出短时记忆的运算单位是组块,且同时能够处理的组块数量是 7±2 个。
组块是工作记忆内独立的信息单元,它是由信息、视觉、听觉、感知组成;2001年,人类工作记忆的容量上限被确定为4块。
这是一个非常重要的概念;它意味着大脑只能同一时间处理4个信息,仿佛有点令人难以置信对吧。
这说明什么呢?
品牌通过社交媒体每天制造大量信息,用户可能根本无感知的,它能记住的也就几个,因此若想占领用户心智就需采取各种「巧取捷径」的手段。
以往我们在市场上会关注「价格,实在,发货时效」三体验,当大家通过短视频愿意为场景、心情,欲望为商品买单时,占据新首位的则成了「颜值比」。
很多新品牌试图在市场通过「包装、传播海报,TVC」出现,其实是在间接性吸引消费者关注,这本质传递的是一种信息效率;如,东方美学的花西子,跨界的王饱饱等。
第二方面,达尔文《生物进化论》指出,对颜值(基础美)的追求由性选择造成的,也就说只要有性生殖的生物都具备“美”的概念,在集群中,优质健康的异性就代表着“美”,这是不可磨灭的根基。
不同生物对美的概念大相径庭,比如让1000只猩猩从1万只猩猩中投票选出最美的母猩猩,出来的结果会很让人类吃惊。
反之同理,记载认为基于健康之上,“颜值”出发基础要素是视觉呈现,嗅觉、听觉仅占极小部分。
不论是少女悦耳的声音还是田野里公蛤蟆的叫声,在雌雄对立状态下都是美妙的,这也验证不同时代、物种可能对美的定义不一样,但对「美」的概念形成过程是相通的。
即,对繁育后代有利的特征都是美的,因此个体的「美丑」多半是在性选择过程中产生的概念。
那为何有些明显不符合生物繁衍特征的形状保留下来,成为美的一部分呢?比如孔雀开屏的羽毛,健康的雄孔雀才能长出漂亮的尾巴,雌孔雀便偏好他们,这正是性选择的结果。
虽然总体上对生存不利,既然他们能长这么长的尾巴还能生存到成年,则必然也是有着优秀的基因。
明白这几点,就能够清晰认知到人是如何定义“美丽的面孔”了,如:五官对称、眼睛明亮、皮肤干净等.......
若说颜值经济关注表面,那审美经济则是对「美学」的一种上升,从定义角度看,审美是人类掌握世界的一种特殊形式,指人与世界形成的某种形象、情感的关系状态。
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作:
清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题?请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论